UK modna e-trgovina: Temu raste 285%, brza moda opada

Platforme usmjerene na digitalno prvo preoblikovanje tržišta

Najveće promjene pokreću igrači stvoreni za obim, cijenu i brzinu. Temu je zabilježio rast od 285% na godišnjem nivou u Velikoj Britaniji i dostigao 1,4 milijarde USD GMV, čime se svrstava među deset najboljih na modnoj listi.

Najveći obim i dalje pripada Sheinu (2,4 milijarde USD GMV) i Vintedu (2,2 milijarde USD GMV). Rast, međutim, priča drugačiju priču. Vinted je porastao za 54%, dok je Shein porastao za 36%. Prema podacima ECDB-a, novitet, privlačnost pri preprodaji i agresivno određivanje cijena ključni su pokretači Vintedovog zamaha.

Source: ECDB

Naslijeđe brze mode gubi tlo pod nogama

Najviše su pogođeni brendovi koji nude slične jeftine ponude bez prednosti platforme. Boohoo je zabilježio pad prihoda od 20%, dok je PrettyLittleThing pao za 19%. River Island je pao za 18%, Zalando za 17%, a ASOS za 13%.

Njihov GMV sada se kreće između 208 miliona USD i 321 milion USD. ASOS se izdvaja sa 1,2 milijarde USD GMV, ali čak i to zaostaje za Temuom, koji kombinuje veći obim sa znatno jačim rastom.

Srednji nivo drži, ali ne vodi

U sredini pijace nalaze se Next i Uniqlo. Next je generisao 1,9 milijardi USD u GMV-u i rastao za 8%, dok je Uniqlo brže rastao sa 16%, iako sa manjom bazom.

Nasuprot tome, H&M je stagnirao na -1%, dok je Zara ostvarila bolji rezultat, dostigavši 662 miliona USD GMV uz rast od 11%.

Šta ovo znači za e-trgovinu

Podaci iz ECDB-a ukazuju na jasan pravac. Potrošači u Velikoj Britaniji daju prednost cijeni, asortimanu i brzim kupovinama unutar aplikacije u odnosu na tradicionalnu lojalnost brendu. Za e-commerce biznise, poruka je praktična: bez snažne diferencijacije, konkurentnih cijena i distribucije usko povezane sa društvenim platformama, održavanje tržišne pozicije postaje sve teže.