Vlasnik Nivee smanjio prognozu prodaje dok tržište ljepote usporava

Potrošačko poslovanje kompanije, koje uključuje Niveu, poraslo je samo 1,9% u prvih šest mjeseci 2025. godine, donoseći 4,33 milijarde eura. To je daleko ispod onoga čemu su se nadali.

Njihov posao s ljepljivim trakama (tesa) zapravo je bio bolji tijekom polugodišta s rastom od 3%, ali je imao težak drugi kvartal s padom od 3,7%.

Sveukupno, Beiersdorf je zaradio 5,19 milijardi eura u prvoj polovini, što je povećanje od 2,1% u odnosu na prošlu godinu.

Šta se dešava po zlu

Tržište njege kože dostiglo je plato u drugom kvartalu i od tada se nije oporavilo. Beiersdorf nije jedini – druge kozmetičke kompanije vide slične probleme.

Kompanija zadržava svoju profitnu maržu od 16%, što pokazuje da dobro upravljaju troškovima čak i kada je prodaja teška.

Gledajući unaprijed

Beiersdorf kaže da ne paničare. Još uvijek troše novac na nove proizvode i očekuju da će se stvari poboljšati u drugoj polovici godine. Menadžment vjeruje da će njihov “inovacijski cjevovod” pomoći da se stvari preokrenu.

Za online prodavače ljepote, to bi moglo značiti veću konkurenciju jer se veliki brendovi poput Nivee bore jače za kupce. To bi također moglo signalizirati da su ljudi oprezniji o tome što troše na proizvode za njegu kože.

Kompanija također objavljuje pune kvartalne detalje ove srijede.

Na osnovu saopštenja za javnost kompanije Beiersdorf.