YouTube, TikTok i Instagram sada čine 60% otkrića proizvoda

Gdje su se kupci preselili

Brojevi su jasni. YouTube ima 24% udjela u pretraživanju, TikTok 16,7% i Instagram 20,9%. Zajedno, ove tri platforme generiraju 60% svih otkrića proizvoda i usluga.

Ipak, od 74,9 milijardi dolara koje brendovi troše globalno na SEO godišnje, 67 milijardi dolara i dalje ide Googleu. Sve ostale platforme zajedno dobijaju samo 10% budžeta.

Kako ljudi kupuju u 2025. godini

Prosječan kupac sada koristi 3,6 platformi prije kupovine. Put odluke traje do 10 sedmica i uključuje približno 97 interakcija.

Tipičan scenarij izgleda ovako: neko otkrije proizvod na TikTok-u, provjeri recenzije na Redditu, uporedi cijene na Google-u, pročita detaljan članak na specijaliziranoj stranici, pogleda YouTube video i tek onda kupi.

Gdje SEO potražnja raste

Globalni obim pretraživanja za različite vrste SEO-a pokazuje gdje se tržište kreće:

• LLM SEO (ChatGPT, Gemini): +11,154% u odnosu na prethodnu godinu
• TikTok SEO: +171% u odnosu na prethodnu godinu
• YouTube SEO: +108% u odnosu na prethodnu godinu
• Društveni SEO: +99% u odnosu na prethodnu godinu
• Instagram SEO: +85% u odnosu na prethodnu godinu
• Pinterest SEO: +50% u odnosu na prethodnu godinu
• Reddit SEO: +43% u odnosu na prethodnu godinu

Najdramatičniji rast je u optimizaciji za AI modele, koja se povećala više od stotinu puta u godinu dana. Brendovi počinju shvaćati da je utjecaj na to kako ih vide alati poput ChatGPT-a ili Perplexityja jednako važan kao i njihovo Google rangiranje.

Šta to znači za e-trgovinu

Na osnovu analize, Rise at Seven je stvorio novi pristup nazvan “Inženjerska potražnja i otkriće”. Umjesto optimizacije pojedinačnih stranica za Google, fokusira se na vidljivost na svim platformama na kojima kupci zapravo pretražuju.

Source: riseatseven.com

Rezultati njihovih klijenata potvrđuju da ovo djeluje. Parkdean Resorts je postigao povećanje vidljivosti od 266%, Ninja je osigurao poziciju broj 1 za “fritezu” i 59.500 dodatnih klikova mjesečno. Pooky je povećao potražnju za svojim proizvodima za 4,496% i prihod u odnosu na prethodnu godinu za 23%.

Zaključak je jednostavan: ako vaši kupci donose odluke na TikToku, YouTubeu i Instagramu, morate biti vidljivi tamo. Ulaganje samo u Google znači ignoriranje 60% prilika za otkrivanje.