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Video nimmt einen größeren Anteil an den digitalen Budgets ein
Videowerbung blieb im vergangenen Jahr einer der am schnellsten wachsenden Bereiche des Marktes. Die Ausgaben stiegen um 19,6 % auf 34,0 Milliarden Euro, was das erste Mal war, dass Video mehr als die Hälfte aller Investitionen in Display-Werbung in Europa ausmachte.
Social Video führte den Markt an und wuchs um 25,7 %. Die Zahlen deuten auf eine anhaltende Nachfrage nach Kurzvideos auf sozialen Plattformen hin, was es zum am schnellsten wachsenden Format im diesjährigen Bericht macht.
Auch Retail Media behielt eine starke Dynamik. Die Investitionen stiegen um 16,7 % auf 13,3 Milliarden Euro, was die zunehmende Nutzung von First-Party-Daten, handelsorientierten Umgebungen und messbaren Geschäftsergebnissen durch Werbetreibende widerspiegelt.
Soziale Werbung insgesamt wuchs um 19,2 % und erreichte 35,5 Milliarden Euro, wobei Video einen Großteil dieses Wachstums beitrug.
Source: iabeurope.eu
Traditionelle Kanäle weiterhin erweitert
Das stärkste Wachstum kam von neueren Werbeformaten, aber auch etablierte Kanäle stiegen nach oben.
Display-Werbung stieg im Jahr 2025 um 12,5 %. Die bezahlte Suche verzeichnete ein Wachstum von 8,8 %, während Kleinanzeigen um 6,5 % zunahmen. Alle drei blieben im positiven Bereich, wuchsen jedoch langsamer als der gesamte digitale Werbemarkt.
Westeuropa behält seinen Schwung
Das Wachstum blieb in den reiferen europäischen Werbemärkten stabil. Spanien, Frankreich, Italien und die Niederlande verzeichneten jeweils ein Wachstum von etwa 10 %, was zeigt, dass Werbetreibende weiterhin in etablierte digitale Ökosysteme investieren.
Das Bild war anderswo gemischter. Die nordischen und baltischen Märkte verzeichneten 2025 ein deutlich flacheres Wachstum, was die unterschiedlichen Marktbedingungen in der Region widerspiegelt.
Source: iabeurope.eu
Handel und Inhalte verschmelzen weiterhin
Daniel Knapp sagte bei der Präsentation der Ergebnisse, dass Europas Markt für digitale Werbung im Jahr 2025 trotz schwachem BIP-Wachstum, unsicherheit in der Handelspolitik und vorsichtiger Konsumausgaben um 12,5 Milliarden Euro zugelegt habe.
Er hob zwei Entwicklungen hervor, die in den diesjährigen Daten hervorstechen. Video machte erstmals mehr als die Hälfte der europäischen Investitionen in Display-Werbung aus , während die Einzelhandelsmedien auf mehr als 10 % der gesamten digitalen Werbeausgaben anwuchsen.
Laut Knapp zeigen die Zahlen, dass Handel und Inhalte zunehmend miteinander verbunden werden, während Messbarkeit eine größere Rolle bei der Verteilung von Werbebudgets spielt.
Eine deutliche Verschiebung der Investitionen
Die neuesten AdEx-Benchmark-Zahlen deuten darauf hin, dass Werbetreibende einen wachsenden Anteil ihrer Budgets in Video- und Einzelhandelsmedien richten, die beide 2025 den breiteren digitalen Werbemarkt übertroffen haben.
Für Einzelhändler, Marktplätze und Marken bietet der Bericht einen weiteren Hinweis darauf, wo sich die Werbeinvestitionen zunehmend in Europa konzentrieren, da die kommerziell fokussierten Medien weiter wachsen.
