Deutsches Weihnachtsgeschäft 2024: 50 % planen, die Ausgaben beizubehalten oder zu erhöhen

Deutsche Verbraucher zeigen großes Engagement bei ihren Urlaubsausgaben

Der «Weihnachtsshopping Report 2024» von eBay zeigt einen positiven Ausblick für den deutschen Urlaubseinzelhandel. Fast die Hälfte der deutschen Verbraucher plant, ihr Budget für Weihnachtsgeschenke im Vergleich zum Vorjahr beizubehalten oder zu erhöhen , nur ein Fünftel beabsichtigt, die Ausgaben zu reduzieren. Der Bericht hebt hervor, dass das Weihnachtsgeschäft Ende Augustbegann, wobei das Verbraucherinteresse in den drei Wochen vor der Cyber Week im November seinen Höhepunkt erreichte. Dieser verlängerte Einkaufszeitraum bietet Einzelhändlern eine bedeutende Möglichkeit, Weihnachtsverkäufe zu erzielen, indem sie ihre Werbeaktionen und ihr Bestandsmanagement strategisch planen.

Trends beim Weihnachtsshopping zeigen frühes Kundenengagement

Der Bericht, der auf einer Befragung von Civey unter 10.000 deutschen Verbrauchern basiert, berücksichtigte auch Umsatzdaten aus eBay.de. Diese Daten deuteten darauf hin, dass es einen frühen Nachfrageschub nach einer Vielzahl von Produktkategorien gab, wie z. B. Elektronik, Mode, Schönheitsprodukte, Sportgeräte, Möbel und Spielzeug.

Arnaud Valion Gueutal, Director of Central Europe Advertising bei eBay, kommentierte die Ergebnisse:

«Die Nachfrage nach Weihnachtsgeschenken ist nach wie vor robust und bietet dem deutschen Einzelhandel in der Weihnachtszeit 2024 eine große Chance.»

eBay hat verbesserte Werbetools und -lösungen für Verkäufer eingeführt, wie z. B. ein neues Werbe-Cockpit, um von diesem Trend zu profitieren. Ziel dieser Verbesserungen ist es, Händler dabei zu unterstützen, die Sichtbarkeit ihrer Produkte zu verbessern und ihre Weihnachtsverkäufe auf der Plattform zu steigern.

Der Bericht unterstreicht die Bedeutung einer frühzeitigen Vorbereitung und gezielten Werbung für E-Commerce-Unternehmen, um das Interesse der Verbraucher während des verlängerten Weihnachtsgeschäfts zu wecken.