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Werbetreibende zahlen mehr für Google-Traffic
Die von Ecommerce News Europe veröffentlichten Channable-Daten analysierten 1,38 Milliarden Euro an verifizierten Werbeausgaben von mehr als 10.000 Werbetreibenden im europäischen E-Commerce.
Zwischen Juni 2025 und Juni 2026 stieg der durchschnittliche Cost-pro-Click (CPC) in den Google Shopping- und Performance Max-Kampagnen um 15 %. Über alle Kampagnenarten hinweg entsprach dies einem durchschnittlichen Anstieg von 0,06 € pro Klick.
Für Einzelhändler, die im Rahmen ihrer Kundengewinnungsstrategie auf bezahlte Suche angewiesen sind, zeigen die Zahlen, dass die Sichtbarkeit auf Google im Vergleich zum Vorjahr teurer geworden ist.
Die Rendite der Werbeausgaben sinkt in verschiedenen Kampagnen
Während die Klickpreise stiegen, zeigte der Benchmark auch einen Rückgang der Rendite auf Werbeausgaben (ROAS).
Standard-Shopping-Kampagnen verzeichneten im analysierten Zeitraum einen Rückgang des durchschnittlichen ROAS um 43 %. Performance Max-Kampagnen zeigten einen ähnlichen Trend, wobei der durchschnittliche ROAS um 46 % sank.
Laut dem Bericht standen die geringeren Renditen im Zusammenhang mit höheren Klickkosten sowie einer schwächeren Conversion-Performance. Performance Max-Kampagnen verzeichneten einen Rückgang der Konversionsraten um 0,11 Prozentpunkte .
Die Zahlen zeigen, dass Marken mehr zahlen und gleichzeitig geringere Renditen aus diesen Kampagnen erzielen.
Produktdaten werden zu einem größeren Faktor
Stefan Hospes, Mitgründer und Chief Product Officer bei Channable, sagte, Unternehmen müssten über Kampagnenbudgets hinausgehen, wenn sie auf höhere Werbekosten reagieren.
«Die Marken, die das am schärfsten spüren, behandelten Google Ads als Budget, obwohl sie es eigentlich als zentrale Dateninfrastruktur hätten betrachten sollen», sagte Hospes.
Q4 Wettbewerb treibt Werbebudgets nach oben
Der Benchmark hob zudem den saisonalen Druck auf die Werbebudgets hervor.
Über die kombinierten Google-Ads-Kanäle hinweg lag der CPC im vierten Quartal 2025 im Vergleich zum ersten Quartal um 9,1 % höher . Die Gesamtausgaben für Werbung stiegen im gleichen Vergleichszeitraum um 47,9 %.
Der Anstieg spiegelt eine stärkere Konkurrenz während großer Online-Shopping-Phasen wider, darunter Cyber Week, Black Friday und die Feiertagssaison.
Für Einzelhändler legen die Ergebnisse den Fokus stärker auf Kampagnenstruktur, Feed-Optimierung und Produktdaten, da die Werbekosten steigen.
