Google Ads führt Budgettests für Performance Max ein

Performance Max-Kampagnen sind dafür bekannt, dass sie künstliche Intelligenz nutzen, um kanalübergreifend zu optimieren. Dies macht sie zu einem leistungsstarken Werkzeug, um Kunden zu erreichen und die Konversionsrate zu erhöhen. Mit der neuen Methode können Werbetreibende die potenziellen Auswirkungen von Budgetverschiebungen simulieren, so dass sie datengestützte Entscheidungen treffen und ihre Rendite maximieren können.

Wie man Budgets auf Performance Max umschichtet

Um die Wirksamkeit von Budgetverschiebungen zu testen, gehen Sie folgendermaßen vor:

• Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Kampagnen-Symbol und navigieren Sie zur Seite «Experimente».
• Klicken Sie auf die Schaltfläche «+» und starten Sie ein neues Performance Max-Experiment.
• Wählen Sie eine geeignete bestehende DSA- oder Google Display Ads (GDA)-Kampagne aus. Stellen Sie sicher, dass die Kampagne aktiv und nicht Teil eines anderen Experiments ist.
• Teilen Sie den Traffic-Prozentsatz zwischen Kontroll- (DSA oder GDA) und Testkampagne (Performance Max) auf.
• Erstellen Sie eine neue Performance Max-Kampagne, die als Testgruppe dient. Stellen Sie sicher, dass die Werbemittel, Budgets und Gebotsstrategien so eingestellt sind, dass sie Ihre Ziele unterstützen.
• Überprüfen Sie die Assets, das Budget und die Gebotseinstellungen im Migrationsfluss. Wenn Sie zufrieden sind, klicken Sie auf Experiment erstellen.
• Benennen Sie das Experiment um und legen Sie Start- und Enddatum fest, bevor Sie es planen.

Warum Budgetverschiebungen in Google Ads verwenden?

1. Verkehrsaufteilung

Mit dieser Funktion können Werbetreibende entscheiden, welcher Teil des Traffics auf die ursprüngliche Kampagne und welcher Teil auf die neue Performance Max-Kampagne geleitet werden soll. So haben Sie die Kontrolle über die Tests und können die Leistung besser analysieren.

2. Empfehlungen basierend auf statistischer Signifikanz

Google kennzeichnet Kampagnen mit ausreichenden historischen Daten als «empfohlen». Das bedeutet, dass diese Kampagnen das Potenzial haben, zuverlässige, experimentelle Ergebnisse zu liefern.

3. Klare Leistungsanalyse

Experimente bieten einen klaren Vergleich der wichtigsten Kennzahlen und ermöglichen ein besseres Verständnis der Vorteile einer Umschichtung von Budgets von ursprünglichen Kampagnen auf Performance Max.

Vorteile für den E-Commerce

Das Google Ads-Update verspricht nützliche Tools, die das Kampagnenmanagement erleichtern und eine effizientere Budgetnutzung ermöglichen. Vermarkter sollten die Anzeigenleistung besser verstehen und fundierte Entscheidungen über zukünftige Werbung treffen können. Werfen wir einen Blick auf die erwarteten Vorteile:

Budgetoptimierung auf Basis der Leistung

Durch die Datenanalyse können Sie genau feststellen, welche Kampagnen die besten Ergebnisse liefern. So können Sie die Budgets dorthin verlagern, wo sie die größte Wirkung entfalten und einen maximalen ROAS sicherstellen.

Erweiterte Targeting- und Optimierungsoptionen

Performance Max bietet innovative Tools, die den Prozess der Kampagnenausrichtung und -optimierung vereinfachen. Diese Optionen ermöglichen ein präziseres Targeting Ihrer Zielgruppe, was zu einer effektiveren Kundenansprache führt.

Datengestützte strategische Entscheidungen

Das Update ermöglicht Experimente mit statistisch signifikanten Ergebnissen. Diese Daten liefern Vermarktern verlässliche Erkenntnisse für Entscheidungen, die auf echten Fakten und nicht auf Schätzungen basieren.

Auswirkungen von Budgetänderungen testen

Mit Simulationswerkzeugen lässt sich testen, wie sich Budgetverschiebungen zwischen Kampagnen auf die Gesamtleistung auswirken würden. Auf diese Weise können Sie die Kampagneneffizienz maximieren, bevor Sie Änderungen vornehmen.

Das Update soll Marketern einen Wettbewerbsvorteil in der dynamischen digitalen Werbeumgebung verschaffen und ihnen helfen, die Möglichkeiten von Google Ads voll auszuschöpfen. Mit diesen Tools können Vermarkter ihre Geschäftsziele effektiver erreichen.