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Google verwendet weiterhin Meta-Beschreibungen
Google verlässt sich nicht mehr ausschließlich auf Meta-Beschreibungen bei der Erstellung von Suchergebnis-Snippets. Stattdessen wählt es hauptsächlich Inhalte von einer Seite aus, die am besten zur Suchanfrage eines Nutzers passen.
Laut Google Search Central werden Meta-Beschreibungen jedoch weiterhin verwendet, wenn sie eine bessere Beschreibung einer Seite als der sichtbare Inhalt bieten. Das Unternehmen empfiehlt außerdem, Beschreibungen für wichtige URLs zu erstellen, einschließlich Homepages und anderer Seiten mit hoher Priorität.
Googles Suchberater John Mueller hat diesen Rat kürzlich bestätigt. Er sagte, Meta-Beschreibungen seien nicht für jede Seite eine Voraussetzung , seien aber für Seiten, die Website-Besitzern wichtig sind, lohnenswert. Mueller wies außerdem darauf hin, dass das Schreiben davon helfen kann, den Fokus einer Seite zu definieren.
Warum das für den E-Commerce wichtig ist
Die Leitlinien sind besonders relevant für Online-Händler, die Produktkataloge und andere kommerzielle Seiten mit hoher Absicht verwalten.
Produktseiten, Kategorie- und Preisseiten enthalten oft umfangreiche Informationen, einschließlich Spezifikationen, Funktionen und Kundenbewertungen. Eine prägnante Meta-Beschreibung kann Suchmaschinen und KI-gestützte Werkzeuge eine klarere Zusammenfassung bieten, wenn sie entscheiden, dass sie die Anfrage eines Nutzers am besten beantwortet.
Laut der Veröffentlichung von Practical Ecommerce zeigten sowohl Google Search als auch ChatGPT bei der Suche nach der offiziellen SMS-Preisseite des Unternehmens die Meta-Beschreibung der Seite an.
Nachfolgend eine Zusammenfassung von Googles Empfehlungen zum Verfassen effektiver Meta-Beschreibungen:
| Empfehlung | Erklärung |
|---|---|
| Einzigartige Beschreibungen schreiben | Erstellen Sie für jede wichtige Seite eine originelle, sachliche Zusammenfassung. |
| Wichtige Informationen hervorheben | Beschreiben Sie Produkte, Dienstleistungen, Funktionen oder Anwendungsfälle klar. |
| Halte es kurz | Strebe etwa 130 Zeichen an, da Google- und KI-Plattformen längere Beschreibungen verkürzen können. |
| Werbesprache vermeiden | Vermeiden Sie subjektive Begriffe wie «best» oder «best». |
| Fügen Sie einen Aufruf zum Handeln hinzu | Wo angebracht, verwenden Sie Formulierungen wie «Mehr erfahren», «vergleichen» oder «Wählen Sie aus». |
Google empfiehlt außerdem, Meta-Beschreibungen programmatisch für Websites mit Tausenden von Seiten zu erstellen. Generative KI-Tools wie ChatGPT oder Claude können diesen Prozess unterstützen, obwohl kommerziell wichtige Seiten vor der Veröffentlichung weiterhin manuell überprüft werden sollten.
Meta-Beschreibungen bleiben ein praktisches SEO-Tool
Googles neueste Leitlinien bestätigen, dass Meta-Beschreibungen nicht mehr bestimmen, wie Suchschnipsel erscheinen. Stattdessen sind sie eine von mehreren Quellen, die Google nutzen kann, wenn sie die klareste und relevanteste Zusammenfassung einer Seite liefern.
Für E-Commerce-Unternehmen bedeutet das, dass die Pflege genauer Meta-Beschreibungen auf wichtigen kommerziellen Seiten weiterhin eine praktikable SEO-Aufgabe bleibt. Obwohl Google je nach Suchanfrage unterschiedliche Texte wählen kann, können gut geschriebene Beschreibungen sowohl Suchmaschinen als auch KI-gestützte Plattformen dennoch helfen, wichtige Landingpages besser zu verstehen.
