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Was hat sich geändert
Anzeigen erscheinen jetzt unter der eindeutigen Überschrift «Gesponserte Ergebnisse». Textanzeigen und Shopping-Anzeigen verwenden beide das gleiche Label, sodass es sich bei den Inhalten um bezahlte Inhalte handelt.
Die größere Änderung: Nutzer können diese Anzeigengruppen komplett ausblenden. Keine gesponserten Ergebnisse mehr, die ihre Suchseite überladen, wenn sie sie nicht wollen.
Das Problem für Einzelhändler
Weniger Menschen sehen Ihre Anzeigen, wenn sie anfangen, sie zu verstecken. So einfach ist das.
Aber es gibt auch eine Kehrseite. Die Personen, die Ihre Anzeigen sehen, haben sich dafür entschieden, sie sichtbar zu halten. Sie sind wahrscheinlich offener für Klicks. Google und Search Engine Land schlagen beide vor, dass dies eine bessere Klickqualität bedeuten könnte, selbst wenn die Gesamtzahl sinkt.
Source: blog.google
Was passiert mit den Klickraten?
Die Änderung könnte sich auf die CTR in beide Richtungen auswirken. Eine klarere Kennzeichnung kann dazu führen, dass versehentlich auf Nutzer geklickt wird, die nicht wussten, dass sie mit Anzeigen interagieren. Gleichzeitig sind Nutzer, die klicken, wahrscheinlich interessierter, was die Conversion-Qualität verbessern könnte.
Generische oder schlecht ausgerichtete Anzeigen laufen Gefahr, herausgefiltert zu werden, wenn die Nutzer ihre neue Kontrolle ausüben. Marken müssen sich stärker auf Relevanz und kreative Umsetzung konzentrieren.
Was kann man dagegen tun?
Erstellen Sie Anzeigen, auf die die Leute tatsächlich klicken möchten. Das bedeutet besseres Targeting, stärkere Kreativität und einen echten Mehrwert für Ihre Botschaften.
Die alten Tricks – sich einfügen, auf einer mehrdeutigen Platzierung beruhen – funktionieren nicht mehr. Google hat Anzeigen sichtbarer gemacht, was sich gut anhört, bis Sie feststellen, dass Benutzer sie jetzt genauso einfach deaktivieren können.
Fokus auf Relevanz. Wenn Ihre Anzeige nicht mit dem übereinstimmt, wonach jemand sucht, wird der gesamte gesponserte Bereich ausgeblendet und Sie sind raus.
Wenn das zuschlägt
Das Update wird jetzt weltweit auf Desktops und Mobilgeräten eingeführt und betrifft alle Märkte, in denen die Google-Suche aktiv ist.
