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Die Suche wird spezifischer
Google verarbeitet jedes Jahr über 5 Billionen Suchanfragen, und das Einkaufsverhalten hat sich verändert. Etwa 60 % der Menschen suchen jetzt mit ganzen Sätzen wie «Outfits für eine Sommerhochzeit», anstatt einzelne Produktnamen einzugeben.
Das KI-System des Unternehmens kann komplexe Fragen beantworten und relevante Anzeigen schalten. Jemand, der nach «Warum gibt es nach dem Einbau einer neuen Spüle einen niedrigen Wasserdruck?» sucht, könnte Reparaturtipps und Anzeigen für lokale Klempner sehen.
Google hat AI Max for Search-Kampagnen weltweit in der Beta-Phase veröffentlicht. Das Tool hilft Werbetreibenden, Kunden zu erreichen, die längere, detailliertere Suchbegriffe verwenden.
YouTube fügt Shopping-Funktionen hinzu
Mehr Menschen kaufen jetzt direkt auf YouTube ein. Google hat seine Demand Gen-Kampagnen aktualisiert , um Verkäufe auf Websites, in mobilen Apps und in physischen Geschäften zu verfolgen.
YouTube-Masthead-Anzeigen können jetzt direkt auf Produkte verlinkt werden.
Die Plattform hat auch einen Hub für Creator-Partnerschaften eingerichtet, um Marken mit Influencern zu verbinden.
Einzelhändler können Käufern in der Nähe über das aktualisierte System Angebote von lokalen Geschäften anzeigen.
Source: blog.google
Neue Tools für Kampagnen
Das Google Merchant Center hat KI-Funktionen hinzugefügt, die Nachfrageänderungen erkennen und Maßnahmen vorschlagen. Mit Product Studio können Unternehmen Produkthintergründe schnell ändern und Fotos in Videos verwandeln.
Asset Studio wird KI-Tools zur Erstellung von Inhalten enthalten. Performance Max- und Demand Gen-Kampagnen werden in Kürze auf der Imagen 4-Technologie laufen.
Kampagnenbudgets funktionieren jetzt anders. Einzelhändler können Gesamtausgabenlimits für Zeiträume zwischen 3 und 90 Tagen festlegen. Das System von Google passt die Ausgaben automatisch an, wenn mehr Kunden einkaufen.
Source: blog.google
Treueprogramme Updates erhalten
Neue Funktionen ermöglichen es Einzelhändlern, spezielle Mitgliederpreise und Versandangebote anzuzeigen. Mit Performance Max- und Standard-Shopping-Kampagnen können Sie sich darauf konzentrieren, bestehende Kunden zu binden.
Sephora hat die Treuetools getestet und berichtete von guten Ergebnissen während der geschäftigen Einkaufszeiten.
Was bedeutet das?
Die Zahlen zeigen, dass die Menschen vor dem Kauf mehr nachdenken. Wirtschaftlicher Druck veranlasst Käufer, Produkte sorgfältig zu recherchieren und die Preise auf mehreren Websites zu vergleichen. Google hat diese Markteinführungen auf die verlängerte Weihnachtszeit gelegt.
Das traditionelle Einkaufen von November bis Dezember beginnt nun im Oktober, was den Einzelhändlern mehr Zeit, aber auch mehr Konkurrenz um Aufmerksamkeit gibt.
Die Tools adressieren praktische Probleme: längere Suchanfragen, plattformübergreifendes Einkaufen und Budgetmanagement während der Aktionszeiträume.
Gestützt auf die Ankündigung von Google
