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Das Werbegeschäft wächst weiter
Meta erzielte im zweiten Quartal, das am 30. Juni 2026 endete, einen Umsatz von 60,8 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von 28 % im Jahresvergleich entspricht. Auf Basis konstanter Währung stieg der Umsatz um 27 %.
Das Werbegeschäft des Unternehmens profitierte sowohl von höherer Nachfrage als auch von höheren Preisen. Die Anzeigen-Impressionen in der Meta-App-Familie stiegen um 14 %, während der durchschnittliche Preis pro Anzeige im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres um 12 % stieg .
Auch das tägliche Engagement wuchs weiter. Die täglich aktive Familienangehörigen (DAP) lagen im Juni im Durchschnitt bei 3,60 Milliarden , was einem Anstieg von 3 % im Jahresvergleich entspricht.
Zu den Ergebnissen sagte Mark Zuckerberg , Gründer und CEO von Meta, dass künstliche Intelligenz bereits zum bestehenden Geschäft des Unternehmens beiträgt und gleichzeitig zukünftige Produkte und Unternehmensmöglichkeiten unterstützt.
«KI beschleunigt heute unser Kerngeschäft, treibt unsere nächste Produktgeneration an und öffnet die Tür zu völlig neuen Geschäftsmöglichkeiten. Die Ergebnisse zeigen sich bereits, und ich bin optimistisch, was das Potenzial betrifft.»
Steigende Kosten verringern die Rentabilität
Trotz stärkerer Umsätze meldete Meta geringere Gewinne, da die Ausgaben deutlich schneller anstiegen.
Die Gesamtkosten und Ausgaben beliefen sich auf 42,03 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von 55 % im Jahresvergleich. Die Erhöhung umfasste 2,4 Milliarden US-Dollar an juristischen Kosten und 1,18 Milliarden US-Dollar an Abfindungskosten nach der Belegschaftsreduktion des Unternehmens im Mai 2026.
Infolgedessen gilt:
- Das operative Ergebnis sank um 8 % auf 18,78 Milliarden US-Dollar.
- Die operative Marge sank von 43 % auf 31 %.
- Der Nettogewinn sank um 14 % auf 15,85 Milliarden US-Dollar.
- Der verwässerte Gewinn je Aktie sank um 13 % auf 6,18 US-Dollar.
Meta beendete das Quartal mit 90,26 Milliarden US-Dollar in Bargeld, Baräquivalenten und marktfähigen Wertpapieren, während die langfristigen Schulden bei 83,66 Milliarden US-Dollar lagen.
KI-Investitionen treiben die Investitionsausgaben nach oben
Das Unternehmen erhöht weiterhin Investitionen in Infrastruktur zur Unterstützung seiner KI-Ambitionen.
Die Investitionsausgaben beliefen sich im Quartal auf 31,08 Milliarden US-Dollar . Meta hat zudem seine Prognose für die Kapitalausgaben für das Gesamtjahr 2026 auf 130–145 Milliarden US-Dollar verkürzt, verglichen mit dem bisherigen Ausblick von 125–145 Milliarden US-Dollar.
Die Mitarbeiterzahl lag Ende Juni bei 75.472 Mitarbeitern , ein Rückgang von 1 % im Jahresvergleich. Die gemeldete Zahl umfasst immer noch rund 8.000 Beschäftigte , die von der Belegschaftsreduzierung im Mai betroffen sind, wobei die meisten die gemeldete Zahl bis zum Ende des dritten Quartals verlassen werden.
Meta erhöht die Ausgabenperspektive
Mit Blick auf die Zukunft erwartet Meta, dass der Umsatz im dritten Quartal 2026 zwischen 61 und 64 Milliarden US-Dollar liegen wird, vorausgesetzt, die Devisenkurse verringern das jährliche Umsatzwachstum um etwa 1 %.
Das Unternehmen erhöhte zudem das untere Ende seiner Prognose für die Jahresausgaben. Die Gesamtkosten werden nun auf 165 Milliarden bis 169 Milliarden US-Dollar erwartet, was die im zweiten Quartal anerkannten Rechtskosten widerspiegelt.
Meta erklärte, dass es weiterhin erwartet, dass der operative Gewinn für 2026 das Niveau von 2025 übersteigen wird. Das Unternehmen erhöhte zudem seinen erwarteten Steuersatz für die verbleibenden Quartale 2026 auf 15–17 %, verglichen mit der bisherigen Prognose von 13–16 %.
Neben seiner Finanzberatung wies Meta darauf hin, dass laufende rechtliche und regulatorische Verfahren weiterhin ein Risiko darstellen, einschließlich jugendbezogener Fälle, die später in diesem Jahr in den Vereinigten Staaten angesetzt werden.
Was es für den E-Commerce bedeutet
Die neuesten Ergebnisse von Meta zeigen, dass Werbetreibende weiterhin mehr auf seinen Plattformen ausgeben, wobei sowohl das Werbevolumen als auch die Preise von Jahr zu Jahr steigen. Für Einzelhändler und Marken, die auf Facebook- und Instagram-Werbung angewiesen sind, deuten die Zahlen darauf hin, dass die Nachfrage nach Metas Werbeinventar weiterhin stark bleibt, obwohl das Unternehmen deutlich mehr Kapital in die KI-Infrastruktur investiert und höhere Rechts- und Restrukturierungskosten aufnimmt.
