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Mitteleuropa bietet Wachstum, während die westlichen Märkte reifen
Der Bericht weist auf einen klaren Gegensatz zwischen den beiden Teilen der Region hin.
Westeuropa bleibt der größte Beitragsleister zum Online-Einzelhandelsumsatz, angeführt von Großbritannien, Deutschland und Frankreich, die zusammen 76 % des E-Commerce-Marktes der Region ausmachen. Mitteleuropa hingegen verbindet eine geringere Online-Einzelhandelsdurchdringung mit stetigem Marktwachstum, was unterschiedliche Wettbewerbsbedingungen für Einzelhändler schafft, die in die Region eintreten.
Ein gemeinsames Merkmal in Polen, Tschechien, Ungarn und der Slowakei ist, dass derzeit ein relativ kleiner Anteil des gesamten Einzelhandelsumsatzes online stattfindet. Tschechien verzeichnet mit 12 % die höchste Online-Einzelhandelsdurchdringung unter den vier Märkten, gefolgt von Polen mit 7 %, der Slowakei mit 6 % und Ungarn mit 5 %. Alle liegen unter dem mittel- und westeuropäischen Durchschnitt von 18 %.
Source: ECDB
Polen stärkt seine Position als größter Markt der Region
Polen ist bereits der größte E-Commerce-Markt Mitteleuropas und wird laut ECDB erwartet, dass es in den nächsten Jahren am schnellsten wächst.
Der Markt erzielte im Jahr 2025 32 Milliarden US-Dollar an Online-Einzelhandelsumsätzen und ist damit nach Großbritannien, Deutschland und Frankreich der viertgrößte E-Commerce-Markt in Mittel- und Westeuropa. Sie hat bereits sowohl die Niederlande als auch die Schweiz überholt.
Die Online-Einzelhandelsdurchdringung des Landes bleibt mit 7 % des gesamten Einzelhandelsumsatzes relativ niedrig, was auf weitere Möglichkeiten zur E-Commerce-Expansion im Vergleich zu reiferen europäischen Märkten hindeutet.
Allegro dominiert weiterhin den Markt und macht etwa die Hälfte der polnischen E-Commerce-Verkäufe aus. MediaExpert belegt den zweiten Platz, während Temu nach Bruttowarenwert (GMV) zum drittgrößten Online-Shop des Landes geworden ist.
Zusammen erzielen Temu und AliExpress mehr als 3,5 Milliarden US-Dollar an polnischen Umsätzen, was mehr als ein Zehntel des Marktes entspricht.
Tschechien zeigt einen reiferen E-Commerce-Markt
Tschechien hat die höchste Online-Einzelhandelsdurchdringung unter den vier im Bericht analysierten Ländern.
Der Markt erzielte 2025 8,2 Milliarden US-Dollar an E-Commerce-Umsatz und wird voraussichtlich bis 2029 11 Milliarden US-Dollar erreichen, mit einem jährlichen Wachstum von etwa 7 %. Online-Verkäufe machen 12 % der gesamten Einzelhandelsausgaben aus, ein höherer Anteil als anderswo in Mitteleuropa.
Alza bleibt der führende Online-Händler des Landes, während Temu bereits den zweiten Platz im Marktranking erreicht hat und AliExpress ebenfalls zu den größten Online-Shops des Landes zählt. Die ECDB identifiziert Rohlik außerdem als bedeutenden inländischen Online-Lebensmittelhändler, der eine bedeutende Position auf dem tschechischen Markt erlangt hat.
Ungarn steht unter dem stärksten Druck von chinesischen Einzelhändlern
Ungarn hebt sich von den anderen drei Märkten ab, da chinesische grenzüberschreitende Einzelhändler dort die stärkste Position erreicht haben.
Die ECDB schätzt den ungarischen E-Commerce-Umsatz im Jahr 2025 auf 5 Milliarden US-Dollar und steigt bis 2029 auf 6,6 Milliarden US-Dollar. Gleichzeitig macht der Online-Einzelhandel nur 5 % des gesamten Einzelhandelsumsatzes aus, der niedrigste Anteil unter den vier Ländern.
Im Gegensatz zu den Nachbarmärkten ist Temu bereits Ungarns größter Online-Shop vor eMAG, während AliExpress den dritten Platz belegt. Drei der fünf größten Online-Händler des Landes sind chinesische Plattformen, was Ungarn zum am stärksten ausgesetzten Markt der Region gegenüber grenzüberschreitendem Wettbewerb macht.
Die Slowakei folgt ähnlichen Wettbewerbstrends
Die Slowakei bleibt im Vergleich der kleinste Markt , doch ihre Wettbewerbslandschaft ähnelt zunehmend der ihrer Nachbarn.
Die ECDB schätzt den slowakischen E-Commerce-Markt im Jahr 2025 auf 1,9 Milliarden US-Dollar und erwartet, bis 2029 2,4 Milliarden US-Dollar zu erreichen, was einem jährlichen Wachstum von etwa 7 % entspricht. Der Online-Einzelhandel macht derzeit 6 % der gesamten Einzelhandelsausgaben aus.
Alza.sk führt weiterhin den Markt an, während Temu und AliExpress den zweiten und dritten Platz belegen. Der Bericht stellt außerdem fest, dass Allegro seine Expansion über Polen hinaus in die Nachbarländer fortsetzt.
Source: ECDB
Chinesische Marktplätze verändern weiterhin den Wettbewerb
Der Bericht identifiziert chinesische grenzüberschreitende Marktplätze als eine der entscheidenden Wettbewerbskräfte in Mitteleuropa.
Chinesische Einzelhändler gehören bereits zu den führenden Online-Shops in allen vier Märkten. In Polen sind drei der sechs größten Online-Shops chinesische Plattformen. In Tschechien und der Slowakei belegt Temu den zweiten Platz hinter Alza, während Ungarn der einzige Markt ist, in dem Temu bereits die Spitzenposition belegt hat.
Der Bericht schätzt, dass Temu im Jahr 2025 etwa 2,02 Milliarden US-Dollar in Polen generiert hat, verglichen mit 1,28 Milliarden US-Dollar in Tschechien, 1,21 Milliarden US-Dollar in Ungarn und 460 Millionen US-Dollar in der Slowakei. AliExpress steuert in den vier Märkten zusammen weitere 2,7 Milliarden US-Dollar bei.
Für Einzelhändler und Marken, die eine Expansion nach Mitteleuropa in Erwägung ziehen, zeigt der Bericht, dass der Wettbewerb zunehmend aus zwei Richtungen kommt: etablierte inländische Marktteilnehmer wie Allegro, Alza und eMAG, sowie schnell wachsende chinesische Marktplätze , die ihre Präsenz in der Region weiter ausbauen.
