Neue TikTok-Daten enthüllen: Videos über 60 Sekunden erhalten 43% mehr Reichweite

Zahlen, die Marketingexperten schockierten

Das Team von TikTok analysierte über eine Million Videos von Januar bis März. Das haben sie herausgefunden:

• Videos, die länger als 60 Sekunden sind, haben 43 % mehr Reichweite
• Die Betrachtungsdauer stieg bei längeren Inhalten um 64 %.
• ABER nur 12,3 % der Videos auf der Plattform sind länger als eine Minute

Neue TikTok-Daten: Die meisten Ersteller sind immer noch auf kurze Formate fixiert

• ~34% der Videos: 10-30 Sekunden
• ~27% der Videos: 30-60 Sekunden
• ~22 % der Videos: superschnelle 5-10-Sekunden-Clips
• Nur 12 % der Nutzer nutzen das leistungsfähigere längere Format

Warum E-Commerce-Marken das interessieren sollte

Für Online-Verkäufer bietet sich hier eine gute Gelegenheit. Während Konkurrenten Demos in kurze Clips quetschen, könnte Ihre Marke das:

• Zeigen, wie Produkte in verschiedenen Situationenfunktionieren
• Die Fragen der Käuferbeantworten, die immer wieder auftauchen: «Aber was ist mit…?
• Verschiedene Versionen/Farben/Stile in einem Videomiteinander vergleichen
• Echtes Kundenfeedback einfließen lassen
• Eine echte Geschichte über Ihre Marke oder Ihre Produkteerzählen

Wie Sie längere Videos erstellen, die die Leute nicht langweilen

Wenn Sie diesem Trend folgen wollen, bedenken Sie, dass die erfolgreichen längeren TikToks in der Regel:

1. Tolle erste 3 Sekunden – dieAufmerksamkeit muss schnell geweckt werden
2. Visuelle Unterbrechungen – Textüberlagerungen, Übergänge oder Szenenwechsel zur Schaffung von «Kapiteln».
3. Gemischtes Tempo –sprechen Sie nicht die ganze Zeit in derselben Geschwindigkeit
4. Tatsächliche Struktur – Anfang, Mitte und Ende

Wann Sie sich trotzdem kurz fassen sollten

Kurze Videos sind nach wie vor der Renner, z. B. bei Blitzverkäufen und zeitlich begrenzten Angeboten. Sie sind auch perfekt, wenn Sie auf Trends aufspringen oder ganz einfache Produktankündigungen machen. Und wenn es Ihnen nur um die reine Markenbekanntheit geht, ist Kürze oft der beste Weg.

Was Sie dagegen tun sollten

Wenn Sie online verkaufen und dies ausnutzen möchten:

• Testen Sie längere Formate (60-90 Sekunden) mit Ihren Bestsellern.
• Passen Sie die Länge an, je nachdem wie kompliziert das Produkt ist
• Achten Sie besonders darauf, dass das Produkt von Anfang bis Ende fesselnd bleibt.
• Testen Sie weiter – Ihrspezielles Publikum könnte sich anders verhalten

Die ganze «kürzer ist immer besser auf TikTok»-Sache, die wir alle seit Jahren geglaubt haben? Es könnte an der Zeit sein, das zu überdenken, und die meisten Vermarkter scheinen sich mit dieser Erkenntnis noch in der Experimentierphase zu befinden. Trotz dieser Daten ist es klar, dass jede Marke herausfinden muss, was für sie funktioniert. Diese Ergebnisse sollten Sie dazu veranlassen, Ihre TikTok-Erstellungsstrategie zu überdenken, denn es gibt keine Universallösung, die für jeden Online-Shop funktioniert.