DACH E-handel fortsætter med at vokse, efterhånden som de asiatiske markedspladser vinder frem

Østrig når en ny milepæl inden for e-handel

Østrig er på vej til at generere 12,3 milliarder euro i onlinesalg i år, 3 % mere end i 2025. Den østrigske detailhandelsforening forventer, at antallet af online-shoppere forbliver stabilt på 5,8 millioner, mens højere forbrug pr. kunde vil presse markedet til en ny rekord.

Ikke alle de penge bliver dog i Østrig. Omkring 47 % af onlineforbruget, til en værdi af cirka 5,8 milliarder euro, forventes at gå til udenlandske detailhandlere.

Kinesiske markeder fortsætter med at styrke deres position. Forbrugerne forventes at bruge omkring 1,3 milliarder euro på Temu, Shein og AliExpress i år, hvilket giver de tre platforme en samlet andel på 10,6 % af Østrigs e-handelsmarked. Amazon er dog stadig landets største onlineforhandler.

Swiss E-handel vokser fortsat

Schweiz registrerede den stærkeste vækst blandt de tre markeder. Ifølge NielsenIQ steg onlinesalget med 6 % sidste år til omkring 17,1 milliarder euro.

Forskningsfirmaet forventer, at e-handel vil vokse igen i år. Udenlandske detailhandlere fortsætter med at øge deres andel af det schweiziske marked, selvom grænseoverskridende e-handel ikke længere vokser så hurtigt som året før. Kinesiske markeder er fortsat en af hoveddrivkræfterne bag denne vækst.

Tyskland forbliver det største marked

Tyskland er fortsat klart det største e-handelsmarked i DACH-regionen. Ifølge HDE Online Monitor 2026 nåede onlinesalget 92,3 milliarder euro sidste år efter en stigning på 3,9 %. HDE forventer endnu en stigning på 4,3 % i løbet af 2026.

Forbundet beskriver e-handel som detailsektorens vækstmotor. De anslår også, at Temu og Shein nu udgør omkring 5 % af Tysklands e-handelsmarked. Ifølge HDE forlader milliarder af euro i forbrugerforbrug den tyske økonomi gennem disse platforme hvert år.

Væksten fortsætter, men markedet ændrer sig

Udsigterne forbliver positive i alle tre DACH-lande, og e-handel forventes at vokse yderligere i løbet af 2026. Samtidig bliver konkurrencen hårdere, da internationale markedspladser fanger en større andel af onlineforbruget.

En separat undersøgelse fra ECDB og Mastercard tegner et lignende billede. Den antyder, at e-handelsvæksten i Tyskland, Østrig og Schweiz kan overstige de prognoser, som nationale brancheforeninger offentliggør. Undersøgelsen påpeger dog også, at størstedelen af denne vækst opnås af de største e-handelsvirksomheder, hvilket gør det stadig sværere for mindre onlineforhandlere at følge med.