Det europæiske digitale annoncemarked rammer 131,1 milliarder euro

Video udgør en større andel af de digitale budgetter

Videoannoncering forblev en af de hurtigst voksende dele af markedet sidste år. Udgifterne steg med 19,6 % til 34,0 milliarder euro, hvilket markerer første gang, video stod for mere end halvdelen af alle investeringer i displayannoncering i Europa.

Social video førte markedet og voksede med 25,7%. Tallene peger på fortsat efterspørgsel efter kortformat video på sociale platforme, hvilket gør det til det hurtigst voksende format, der dækkes i årets rapport.

Retail Media bevarede også stærk fremdrift. Investeringen steg med 16,7 % til 13,3 milliarder euro, hvilket afspejler annoncørernes stigende brug af førstepartsdata, handelsbaserede miljøer og målbare forretningsresultater.

Social annoncering som helhed voksede med 19,2 % og nåede 35,5 milliarder euro, hvor video bidrog med en stor del af denne stigning.

Traditionelle kanaler stadig udvidet

Den stærkeste vækst kom fra nyere reklameformater, men etablerede kanaler rykkede også op.

Displayannoncering steg med 12,5 % i løbet af 2025. Betalt søgning registrerede en vækst på 8,8 %, mens klassificerede annoncer steg med 6,5 %. Alle tre forblev i positivt territorium, selvom de voksede langsommere end det samlede digitale reklamemarked.

Vesteuropa bevarer sin fremdrift

Væksten forblev stabil på Europas mere modne reklamemarkeder. Spanien, Frankrig, Italien og Holland registrerede hver en vækst på omkring 10 %, hvilket viser, at annoncører fortsatte med at investere i etablerede digitale økosystemer.

Billedet var mere blandet andre steder. De nordiske og baltiske markeder oplevede en langt lavere vækst i 2025, hvilket afspejler forskellige markedsforhold i regionen.

Handel og indhold fortsætter med at konvergere

I sin præsentation af resultaterne sagde Daniel Knapp, at Europas digitale reklamemarked tilføjede 12,5 milliarder euro i 2025 trods svag BNP-vækst, usikkerhed i handelspolitikken og forsigtigt forbrug.

Han fremhævede to udviklinger, der skiller sig ud i årets data. Video stod for første gang for mere end halvdelen af Europas investeringer i displayannoncering , mens detailmedier voksede til at udgøre mere end 10 % af de samlede digitale reklameudgifter.

Ifølge Knapp viser tallene, at handel og indhold bliver mere og mere forbundet, mens målbarhed spiller en større rolle i, hvordan reklamebudgetter fordeles.

Et klart skift i investeringer

De seneste tal fra AdEx Benchmark antyder, at annoncører i stigende grad bruger en større andel af budgetterne på video og detailmedier, som begge overgik det bredere digitale reklamemarked i 2025.

For detailhandlere, markedspladser og brands giver rapporten endnu en indikation af, hvor reklameinvesteringer i stigende grad er koncentreret i Europa, efterhånden som handelsfokuserede medier fortsætter med at vokse.