Frankrig giver Shein 48 timer, da mærket åbner verdens første Shein-butik i Paris

I september informerede vi dig om , at Frankrig pressede på for fuldstændig fjernelse af Shein fra Google-søgning. Nu eskalerer situationen yderligere.

Stor polititilstedeværelse ved butiksåbning

Den 5. november åbnede Shein sin allerførste fysiske butik i verden. Sted? Sjette sal i det historiske BHV-stormagasin i det centrale Paris, overfor rådhuset.

Præcis samme dag annoncerede premierministerens kontor hårde foranstaltninger:

Shein har 48 timer til at bevise, at dens platform overholder fransk lovgivning. Hvis det mislykkes, bliver webstedet lukket ned.

“På premierministerens instrukser indleder regeringen suspensionsprocessen for Shein. Det vil vare, indtil platformen demonstrerer, at alt dens indhold overholder vores love og regler,” hedder det i den officielle meddelelse.

Hvad skete der egentlig

Problemet opstod fra salg af barnlige sexdukker på platformen. Den franske regering kaldte det en overtrædelse af loven og iværksatte en undersøgelse.

Dette er ikke den første konflikt – handelsministeriet anmodede allerede om hidtil usete sanktioner fra Europa-Kommissionen i sommer, herunder fjernelse af Shein fra Google-søgning. Årsagen til anmodningen var en systematisk overtrædelse af sikkerhedsbestemmelserne.

I juli rapporterede vi , at Frankrig gav Shein en bøde på 40 millioner euro for falske rabatter og prismanipulation. Undersøgelsen viste, at 11 % af de annoncerede rabatter faktisk var prisstigninger, og 57 % af “kampagnerne” tilbød slet ingen prisnedsættelser.

Bizar timing

At åbne den første butik under en undersøgelse og trussel om lukning af onlineplatforme ligner et paradoks. Shein satser tydeligvis på fysisk tilstedeværelse i Frankrig, men dens digitale fremtid i landet er nu usikker.

25 millioner franske kunder vil miste adgangen til platformen, hvis regeringen følger op på sine trusler. For et fast fashion-brand , der bygger sit imperium på onlinesalg, ville dette være et hårdt slag.

Bredere kontekst

Den Europæiske Union har strammet skruerne på kinesiske e-handelsplatforme i månedsvis. Parlamentet godkendte en pakke af foranstaltninger i sommer:

• Afskaffelse af toldfritagelse for pakker under 150 euro
• Nyt gebyr på 2 euro for hver pakke fra lande uden for EU
• Skærpet kontrol med importerede varer

Frankrig går nu længst af alle medlemsstater. Bruxelles har endnu ikke svaret på ministerens brev.

For e-handelssektoren sender dette et klart signal: Æraen med at sælge noget uden kontrol er slut. Spørgsmålet er, om hårde sanktioner vil føre til et sikrere marked eller bare højere priser for forbrugerne.