Google Ads-omkostninger stiger, mens e-handelsafkastet falder

Annoncører betaler mere for Google-trafik

Channable-dataene, rapporteret af Ecommerce News Europe, analyserede 1,38 milliarder euro i verificerede reklameudgifter fra mere end 10.000 annoncører på tværs af europæisk e-handel.

Mellem juni 2025 og juni 2026 steg den gennemsnitlige pris pr. klik (CPC) på tværs af Google Shopping- og Performance Max-kampagner med 15%. På tværs af alle kampagnetyper svarede dette til en gennemsnitlig stigning på €0,06 pr. klik.

For detailhandlere, der er afhængige af betalt søgning som en del af deres kundetilegnelsesstrategi, viser tallene, at det er blevet dyrere at opretholde synlighed på Google sammenlignet med sidste år.

Afkast af annonceudgifter falder på tværs af kampagner

Selvom klikpriserne steg, viste benchmarken også et fald i afkastet på annonceudgifter (ROAS).

Standard Shopping-kampagner registrerede et fald på 43 % i gennemsnitlig ROAS i den analyserede periode. Performance Max-kampagner oplevede en lignende tendens, hvor gennemsnitlig ROAS faldt med 46%.

Ifølge rapporten var de lavere afkast forbundet med højere klikomkostninger samt svagere konverteringspræstation. Performance Max-kampagner registrerede et fald på 0,11 procentpoint i konverteringsrater.

Tallene viser, at brands betaler mere, samtidig med at de modtager lavere afkast fra disse kampagner.

Produktdata bliver en større faktor

Stefan Hospes, medstifter og Chief Product Officer hos Channable, sagde, at virksomheder skal se ud over kampagnebudgetter, når de reagerer på højere annonceomkostninger.

“De brands, der mærker dette mest, behandlede Google Ads som en budgetlinje, når de burde have betragtet det som en nøgledatainfrastruktur,” sagde Hospes.

Q4 Konkurrence øger reklamebudgetterne

Benchmarken fremhævede også det sæsonmæssige pres på reklamebudgetterne.

På tværs af de samlede Google Ads-kanaler var CPC 9,1 % højere i fjerde kvartal af 2025 sammenlignet med første kvartal. Det samlede reklameforbrug steg med 47,9 % i samme sammenligningsperiode.

Stigningen afspejler stærkere konkurrence under store online shoppingperioder, herunder Cyber Week, Black Friday og juletiden.

For detailhandlere lægger resultaterne mere vægt på kampagnestruktur, feedoptimering og produktdata, efterhånden som annonceomkostningerne stiger.