Google bringer flere AI- og handelsværktøjer til efterspørgselsgenerationen

Google tester beskeder direkte fra YouTube Ads

En af de nye funktioner har til formål at forkorte afstanden mellem at se en annonce og kontakte virksomheden bag den.

Google tester måder, hvorpå seere kan starte samtaler med brands om beskedapps direkte fra Demand Gen-annoncer på YouTube. Virksomheden positionerer funktionen som en måde at bringe folk med stærkere købsintention tættere på at tage handling.

Google har ikke givet yderligere oplysninger i meddelelsen om, hvilke beskedtjenester der vil blive understøttet, eller hvornår funktionen bliver mere udbredt tilgængelig.

For detailhandlere og andre onlinevirksomheder er testen værd at se, fordi den introducerer en anden mulig vej fra YouTube-opdagelse til direkte kundekontakt. I stedet for at kræve, at nogen klikker sig videre til en anden destination, før de tager kontakt, kunne samtalen starte fra selve annoncen.

Rejseannoncer får tilbud i realtid og lokale aktiviteter

August-udgivelsen udvider også Demand Gens muligheder for rejseannoncører.

Google siger, at kampagner nu kan vise lokale aktiviteter, begivenheder og realtidstilbud til rejsende. Hotelannoncering bliver også personaliseret, så relevante ejendomme kan vises til de rette målgrupper.

I stedet for kun at stole på en fast kreativ kampagne, der promoverer en destination eller ejendom, kan annoncører vise mere aktuel information, herunder lokale aktiviteter, begivenheder og tilbud i realtid.

Opdateringen er særligt relevant for hoteller og rejsevirksomheder, der bruger YouTube som en opdagelseskanal.

Videoproduktion bevæger sig længere ind i Google Ads

Kreativ produktion er et andet område, hvor Google reducerer antallet af trin, annoncører skal håndtere uden for deres reklameværktøjer.

Multimodal videoskabelse i Asset Studio er nu generelt tilgængelig. Annoncører kan gå fra storyboarding til at skabe både horisontale og vertikale videoassets i ét workflow, hvilket gør det muligt for den resulterende kreative produktion at vises på tværs af Demand Gen-lageret.

For e-handelsteams, der kører kampagner på tværs af forskellige YouTube-placeringer, er det praktiske formål ligetil – kampagner kan have brug for kreativt indhold, der passer til forskellige formater og skærme.

At bringe mere af den produktion ind i Asset Studio kunne reducere noget af arbejdet med at forberede de varianter.

Samlet set viser augustopdateringerne, at Google skubber mere af annonceprocessen ind i Demand Gen, fra at skabe videoaktiver til at omsætte seerinteresse til direkte kontakt. For annoncører er afvejningen velkendt, mindre manuelt arbejde, men større afhængighed af Googles egne værktøjer og automatisering.