Google giver annoncører fem måneder mere, før DSA slutter

En U-vending om DSA-oprettelsen

Tidligere i år signalerede Google, at DSA nærmede sig slutningen af sin livscyklus. Den seneste meddelelse antyder en mere gradvis tilgang.

Fra den 15. juni 2026 vil annoncører igen kunne skabe nye DSA-kampagner. Eksisterende kampagner kan også fortsætte gennem hele den udvidede overgangsperiode.

Beslutningen giver annoncører mulighed for at fortsætte med at bruge en velkendt kampagnetype, mens de vurderer nyere muligheder. For virksomheder, der i høj grad er afhængige af DSA til langhalet søgetrafik, kan den ekstra fleksibilitet være velkommen.

Hvorfor Google bevæger sig væk fra DSA

Dynamiske søgeannoncer har været en del af Google Ads i årevis. I stedet for udelukkende at stole på nøgleord bruger de websiteindhold til at afgøre, hvilke søgninger der kan være relevante, og hvor brugerne skal lande efter at have klikket på en annonce.

Google styrer nu annoncører mod nyere kampagnetyper , der kombinerer automatisering med AI-drevet bud- og målretningsfunktioner. Disse inkluderer AI Max til søgning samt søgekampagner med bred match og Smart Bidding.

Virksomheden siger, at disse nyere formater er bedre egnet til, hvordan søgeannoncering udvikler sig.

Hvad annoncører bør gøre næste gang

Selvom fristen er blevet udskudt, råder Google ikke annoncører til at vente til 2027.

I stedet anbefaler virksomheden at gennemgå aktive DSA-kampagner nu og begynde kontrolleret testning af alternative kampagnetyper.

En mulighed er at udføre eksperimenter, der sammenligner eksisterende DSA-kampagner med AI-drevne søgekampagner. Dette gør det muligt for annoncører at måle præstationsforskelle, før de foretager større ændringer på tværs af deres konti.

Google planlægger også at tilbyde frivillige migrationsværktøjer inde i Google Ads. Ifølge virksomheden er disse værktøjer designet til at forenkle overgangen, samtidig med at historiske rapporteringsdata bevares.

Den nye tidslinje

Google har offentliggjort en opdateret tidsplan for DSA-overgangen:

Tidslinje	Hvad sker der
15. juni 2026	Oprettelsen af nye DSA-kampagner er genoprettet
Juni 2026 – januar 2027	Testning og frivillig migrationsperiode
Januar 2027	Oprettelsen af nye DSA-kampagner vil blive fjernet igen
Februar 2027	Automatisk migration af resterende DSA-kampagner begynder

På det tidspunkt siger Google, at alle aktive DSA-kampagner, der er tilbage på konti, automatisk vil blive opgraderet til Performance Max– eller AI-drevne søgekampagner.

Hvad dette betyder for e-handelsteams

For e-handelsmarkedsførere fjerner meddelelsen noget af det umiddelbare pres.

Mange virksomheder forberedte sig på en september-migration og planlagde årets travleste detailperiode. Den reviderede tidsplan giver ekstra luft til at teste kampagnestrukturer, sammenligne resultater og foretage ændringer, før automatiseringen overtager.

Forsinkelsen ændrer ikke Googles langsigtede retning. DSA er stadig ved at blive udfaset. Det, der har ændret sig, er tempoet. Annoncører har nu flere ekstra måneder til at beslutte, hvordan de vil håndtere flytningen, og til at indsamle nok data, før den automatiske migration begynder.