Hvordan Pinterests visuelle søgning ændrer den måde, vi opdager og handler på

Vi har tidligere beskrevet de første antydninger af, hvor Pinterest er på vej hen med visuel søgning. Nu dukker der imidlertid data op, som viser, at det ikke bare er en vision, men en reel ændring i brugernes adfærd. I en uafhængig undersøgelse foretaget af Adobe sagde 73 % af de adspurgte, at Pinterest giver bedre visuelle resultater end traditionelle søgemaskiner. Endnu mere interessant er det, at 36 % af de adspurgte starter deres søgning direkte på Pinterest og ikke på Google eller andre traditionelle søgemaskiner. Pinterest bygger på ønsket om opdagelse og personalisering. Visuel søgning kan guide brugerne fra en generel idé til et meget specifikt produkt, der afspejler deres smag. Denne måde at gå på opdagelse på er især tæt på den yngre generation – de søger ikke med ord, men med øjnene. Det, der interesserer dem, kommer ikke fra et præcist indtastet udtryk, men fra et indtryk, en stemning eller en æstetik. Og det gælder ikke kun, når de søger inspiration, men også ved egentlige køb.

Source: Adobe Study

Pinterest-visualiseringer kan det, som søgeord ikke kan

På Pinterest handler det ikke kun om, hvad du leder efter, men også hvordan du leder efter det. Forestil dig, at du er ved at indrette et hjemmekontor. Du støder på et billede, der tiltaler dig med sin atmosfære, men du ved måske ikke umiddelbart, hvad der præcist fangede din opmærksomhed. Du klikker på visuel søgning, og Pinterest begynder at tilbyde dig lignende stole, lamper eller hylder, der matcher den overordnede stil. Gradvist opdager du præcis de ting, som du sandsynligvis aldrig ville have fundet gennem traditionel søgning, fordi de rigtige ord ikke ville være faldet dig ind.

Hvad betyder det for e-butikker?

Pinterest opfordrer udtrykkeligt brands til at gentænke deres søgestrategier. De, der ønsker at være synlige på Pinterest ud over traditionelle tekstforespørgsler, bør fokusere på disse tre trin:

1. Opdater dit produktkatalog – upload det til Pinterest sammen med alle vigtige metadata: mærkenavn, farve, pris, størrelse. Det hjælper algoritmen til bedre at forstå, hvornår den skal vise dit produkt.
2. Brug livsstilsbilleder – produkter i kontekst (f.eks. møbler i interiør, mode på mennesker) vises mere i søgninger. Pinterest tilbyder endda et kreativt Performance +-værktøj, der automatisk genererer baggrunde til hver produktvisning.
3. Aktivér Performance+-målretning – denne funktion udvider annoncens rækkevidde baseret på billedlighed uden at skulle angive nye søgeord eller interesser.