Meta forbyder alle politiske annoncer i hele EU fra oktober

Fra den 10. oktober træder forordningen om gennemsigtighed og målretning af politisk reklame (TTPA) i kraft i EU. I henhold til denne skal større digitale platforme

• tydeligt mærke politiske reklamer,
• angive, hvem der har betalt for den, og hvor meget den har kostet
• og angive, hvilke valg eller målgrupper der er berørt.

Manglende overholdelse af reglerne kan resultere i bøder på op til 6 % af den årlige globale omsætning.

Hvorfor trækker Meta sine politiske reklamer tilbage?

“Det er en svær beslutning,” siger Meta i en udtalelse. Ifølge virksomheden begrænser de nye regler i høj grad, hvordan platforme kan levere personaliserede kampagner, der informerer offentligheden om vigtige emner. Meta hævder, at dette i sidste ende vil skade de europæiske vælgere ved at forhindre dem i at modtage tilstrækkelig og forskelligartet information.

Indvirkning på e-handel

Både Meta og Google anvender typisk begrænsningerne mere bredt, end det ser ud til. Blot det at henvise til bæredygtighed, sundhed eller socialt ansvar kan være nok til, at en annonce automatisk blokeres, omdirigeres til manuel gennemgang eller underkastes annoncørverifikation.

Mens forbuddet primært vedrører politisk annoncering, kan almindelige kampagner med værdibaserede budskaber i praksis også blive begrænset.

Hvis du kommunikerer emner som bæredygtighed, sundhed, uddannelse eller kunstig intelligens, kan din kampagne automatisk blive markeret af platformen som følsom og dermed falde ind under strengere regler. Dette påvirker især B2B-segmentet, som ofte arbejder med regulerede sektorer som energi, sundhed eller finans. Både brands og bureauer bliver nødt til at overvåge mere nøje, hvilke kampagner der kan støde på restriktioner, og forberede sig på yderligere godkendelsestrin.

4 punkter, der kan hjælpe med at undgå problemer

1. Planlæg kampagner i god tid. Det er klogt at tage højde for mulige forsinkelser i godkendelsen eller behovet for ændringer i teksten.
2. Overvej mere neutralt sprog i annoncer. Undgå formuleringer, som algoritmer kan vurdere som følsomme (f.eks. “red planeten”, “kæmp mod sygdomme” …).
3. Håndter brand og performance separat. Hvis salg og følsomme emner mødes i en annonce, kan det give problemer med godkendelsen. Opdeling af kampagner reducerer risikoen og giver bedre kontrol.
4. Vær opmærksom på godkendelsesprocesser og annoncepolitik. Overvåg regelændringer, og overvej at rådføre dig med en partner eller platform.

Hvad bliver det næste?

De kommende måneder vil vise, om Meta og Google beslutter sig for at begrænse annoncering til politiske emner, eller om de nye regler også vil have en bredere indvirkning på kommercielle annoncører. Derfor er det værd at tage højde for deres indflydelse i planlægningsfasen.