Nye TikTok-data afslører: Videoer over 60 sekunder får 43% mere rækkevidde

Tal, der chokerede marketingeksperter

TikToks team analyserede over en million videoer fra januar-marts. Her er, hvad de fandt:

• Videoer på mere end 60 sekunder fik 43 % større rækkevidde
• Seertiden steg med 64 % for længere indhold
• MEN kun 12,3 % af videoerne på platformen er over et minut lange

Nye data fra TikTok: De fleste skabere sidder stadig fast i den korte form

• ~34% af videoerne: 10-30 sekunder
• ~27% af videoerne: 30-60 sekunder
• ~22% af videoerne: superhurtige klip på 5-10 sekunder
• Kun 12% af folk udnytter det længere format, der giver bedre resultater

Hvorfor e-handelsmærker bør interessere sig for det

Dette skaber en ret god mulighed, hvis du sælger online. Mens konkurrenterne presser demoer ned i korte klip, kan dit brand gøre det:

• Faktisk vise, hvordan produkter fungerer i forskellige situationer
• Besvarelse afde “men hvad med …” -spørgsmål, som købere altid har
• Sammenligne forskellige versioner/farver/stilarter i én video
• Inddrage ægte kundefeedback
• Fortælle en faktisk historie om dit brand eller dine produkter

Sådan laver du længere videoer, der ikke keder folk

Hvis du vil følge denne trend, skal du huske på, at de succesfulde længere TikToks normalt har:

1. De første 3 sekunder er fantastiske – deskalstadigfange opmærksomheden hurtigt
2. Visuelle pauser – tekstoverlejringer, overgange eller sceneskift for at skabe “kapitler”
3. Blandet tempo –tal ikke med samme hastighed hele tiden
4. Egentlig struktur – begyndelse, midte og slutning

Når du stadig skal holde det kort

Korte videoer er stadig fantastiske til ting som lynsalg og tidsbegrænsede tilbud. De er også perfekte, når du hopper på trends eller laver superenkle produktannonceringer. Og hvis du bare går efter ren brand awareness, vinder kortfattethed ofte.

Hvad du bør gøre ved det

Hvis du sælger online og gerne vil udnytte dette:

• Test længere formater (60-90 sekunder) med dine bestsellere.
• Juster længden ud fra, hvor kompliceret produktet er
• Vær ekstra opmærksom på at holde det engagerende hele vejen igennem
• Bliv ved med at teste – ditspecifikke publikum opfører sig måske anderledes

Hele “kortere er altid bedre på TikTok”-tingen, som vi alle har troet på i årevis? Det er måske på tide at genoverveje, og de fleste marketingfolk ser ud til at være i den eksperimentelle fase med dette resultat. På trods af disse data er det klart, at hvert brand skal finde ud af, hvad der fungerer for dem. Disse resultater bør få dig til at genoverveje din strategi for oprettelse af TikTok, da der ikke er nogen universel løsning, der fungerer for alle onlinebutikker.