Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Udgifterne til brugerhvervning når nye højder
Efter et vanskeligt 2023, hvor den økonomiske nedtur førte til et fald på 6 %, er annoncering for brugeropkøb kommet godt igen. I 2024 steg udgifterne med 5 % til 65 milliarder dollars på verdensplan (Kina ikke medregnet). Opsvinget var ikke konsekvent på tværs af brancher; spil oplevede et fald på 7 %, mens ikke-spil-apps voksede med 8 %.FinTech- og kryptovaluta-innovationer førte til en bemærkelsesværdig stigning på 61 % i forhold til året før i finans-apps, hvilket gjorde dem til de mest fremtrædende. Derudover kom rejseapps godt igen, steg med 20% og nåede næsten deres niveau fra før COVID. Men efter stigningen i 2023, som primært var drevet af asiatiske shoppingplatforme, oplevede shopping-apps et fald i annonceforbruget.Casual games øgede deres markedsandel fra 61 % til 64 % i spilbranchen med en beskeden vækst på 3 %. For andre spilkategorier var udsigterne mindre lovende, da mid-core- og casinospil oplevede fald på henholdsvis 21 % og 12 %.
Ændring af indtægtsstrømme: Betydelig vækst i IAP og IAA
I 2024 steg indtægterne fra køb i appen (IAP) med næsten 20 % i sektorer uden for spil, hvor rejser og shopping stod for den største vækst (begge med ca. 20 %). Både sofistikerede indtjeningsteknikker rettet mod brugere med høj værdi og inflationsdrevne prisjusteringer, der generelt blev accepteret af forbrugerne, er skyld i denne stigning. Med
hensyn til IAP-indtægter viste gaming et blandet billede. Mid-core og casual games oplevede fald på henholdsvis 2 % og 5 %, mens casino-apps oplevede en vækst på 4 %.
Source: appsflyer
Udviklingen inden for in-app-annoncering (IAA) var særlig spændende. Mens gaming voksede med 7 % i forhold til året før, oplevede sektorer uden for gaming en stigning på 26 %. Innovative hybride indtjeningsteknikker, hvor historisk set IAP-fokuserede apps begyndte at integrere reklamer, var drivkraften bag denne vækst. For eksempel steg IAA-indtægterne for mid-core apps med 21 %.
Deep Linking giver rigelig vækst i konverteringer
Konverteringer på egne mediekanaler steg med 64 % i 2024, hvilket viser imponerende resultater. Deep linking-teknologi var afgørende for at etablere gnidningsløse forbindelser mellem forskellige berøringspunkter og bestemt app-indhold.
- Konverteringer fra e-mail til apps steg med 45%.
- Tekst til apps med 29%.
- QR-koder til apps med 16 %.
Med en bemærkelsesværdig vækst på 77 % i forhold til året før klarede web-til-app-kanalen sig særligt godt i Vesteuropa (+78 %) og Latinamerika (+88 %). Disse resultater fremhæver, hvordan brugeroplevelser på tværs af platforme bliver mere komplekse.
Fokus er på remarketing
Remarketing blev en betydelig vækstmotor i 2024, mens betalte installationer kun voksede med 2 %. Med en vækst på 22 % overgik remarketingkonverteringer i høj grad nye installationer. Denne tendens, som især var mærkbar inden for finans (+22%) og shopping (+29%), viste den voksende vægt på at optimere den aktuelle brugerværdi.
Source: appsflyer
Eksperter forudser, at disse tendenser inden for mobil markedsføring vil fortsætte med at udvikle sig frem til 2025. I betragtning af at den globale økonomi forventes at vokse med 3 %, og at grænserne mellem gaming og non-gaming bliver mere og mere uklare, kan vi forvente at se endnu mere kreative metoder til at tiltrække nye brugere og tjene penge.
