TikTok-annoncer øger køb af biografbilletter med 172 %

Nye målinger forbinder annoncer med rigtige billetsalg

Filmstudier har længe haft svært ved at måle, om kampagner på sociale medier faktisk fører folk til biografer. For at imødekomme dette indgik TikTok et samarbejde med Samba om at introducere en måleramme kaldet Box Office Lift.

Løsningen kobler TikTok-annonceeksponering med verificerede biografbilletkøb. Den kombinerer licenseret Fandango360-billetdata med Sambas tværplatformsdatasæt, der dækker millioner af amerikanske husstande.

Dette gør det muligt for studierne at sammenligne billetkøb mellem publikum, der så TikTok-annoncer, og dem, der ikke gjorde.

Analyse dækkede 38 filmkampagner

Samba analyserede 38 biografmarkedsføringskampagner i USA fra begyndelsen af 2023 til midten af 2025, inklusive udgivelser fra store studier.

På tværs af disse kampagner førte TikTok-eksponering til en median stigning på 172% i købsraten af biografbilletter sammenlignet med ikke-eksponerede publikum.

Nogle genrer klarede sig endda bedre. Gyserfilm registrerede en medianstigning på 215 %, hvilket viste en særlig stærk respons fra fans.

Stærkt afkast på annonceudgifter

Analysen så også på reklameeffektiviteten.

Kampagner leverede et median inkrementelt afkast på annonceudgifter (ROAS) på $1,70. Baseret på CPM-sammenligninger blev TikTok-annoncering anslået til at være mere end 15× mere effektiv end lineært tv.

Undersøgelsen fandt også, at TikTok hjalp med at nå ud til publikum ud over traditionelle medier. Tres procent af billetkøbene, der tilskrives TikTok, kom fra seere, der ikke blev udsat for lineær tv-reklame.

Kreative og målrettede effekter

Analysen fremhæver flere kampagnetilgange, der konsekvent forbedrede præstationen.

Studier oplevede stærkere resultater, når de kombinerede høj-rækkevidde-formater som TopView eller Top Feed-placeringer med performance-formater som In-Feed Ads og Webkonverteringskampagner.

Kreativ stil betød også noget. Kampagner klarede sig bedre, når indholdet føltes hjemmehørende på platformen frem for traditionelle trailerklip. Effektive formater omfattede:

• Skaberledede videoer

• Optagelser bag kulisserne

• Kritikeranmeldelser og social bevisførelse

• Klare opkald om at købe billetter

Hvad det betyder for marketingfolk

Selvom forskningen fokuserer på filmmarkedsføring, fremhæver resultaterne en bredere tendens.

Kortformede videoplatforme er i stigende grad i stand til at påvirke køb i den virkelige verden, især når annoncører kan forbinde annonceeksponering med verificerede salgsdata.

For marketingfolk er konklusionen enkel: digitale videokampagner kan omsætte online opmærksomhed til målbar offline indtægt.