TikTok udvider AI-annoncerings- og shoppingfunktioner

Opdateringerne viser, at TikTok fortsætter sin satsning dybere på performance advertising og e-handel. De fleste af de nyligt annoncerede funktioner er designet til at forenkle kampagnestyring, fremskynde kreativ produktion og forbinde produktopdagelse tættere med købsadfærd på platformen.

TikTok udvider kampagneautomatisering

En af hovedannonceringerne var udvidelsen af Smart+, TikToks AI-drevne performance-reklameløsning . Platformen introducerede en ny Auto Selection-funktion , der automatisk vælger annoncekreativer fra skabervideoer, produktaktiver og AI-genereret indhold.

TikTok introducerede også Asset Manager, et centraliseret arbejdsområde hvor annoncører kan administrere produktkataloger, kreative aktiver og dataintegrationer til kampagner.

Ifølge virksomheden er målet at forenkle opsætningen af e-handelskampagner, især for større annoncører og sælgere med omfattende produktlager.

En anden tilføjelse er AI Summary, en funktion der automatisk genererer kampagnepræstationsrapporter og optimeringsanbefalinger. TikTok positionerer det som et værktøj designet til at reducere mængden af manuel dataanalyse, der kræves af marketingteams.

Creator Marketing forbliver centralt

En stor del af annonceringen fokuserede på skaberstyret reklame. TikTok udvidede sin TikTok One-platform med Creator AI Search, en funktion der anbefaler skabere til kampagner baseret på kampagnebriefs og profilanalyse.

Virksomheden integrerer også sin nye AI-videomodel, Dreamina Seedance 2.0, i Symphonys kreative værktøjssuite.

TikTok siger, at systemet er designet til at accelerere videoproduktion i stor skala. En ny funktion “Reference to Video” vil give annoncører mulighed for præcist at angive, hvilke produkter eller visuelle elementer der skal vises på bestemte tidspunkter i AI-genererede videoer.

Tiltaget afspejler det stigende pres på brands for løbende at producere kortformat videoindhold til platforme som TikTok, Instagram Reels og YouTube Shorts.

TikTok bevæger sig yderligere ind i søgning og shopping

TikTok fortsætter også med at udvide sine søgeannonceringsprodukter. Et nyligt annonceret format kaldet Search Hubs vil gøre det muligt for brands at placere dedikerede sider øverst i TikToks søgeresultater. Virksomheden siger, at funktionen er designet til at fange brugere under aktive produkt- eller brandsøgninger.

Et andet nyt produkt, Branded Buzz, fokuserer på storskala skaberkampagner med det formål at skabe organisk rækkevidde og samtaler omkring brands. TikTok positionerer formatet omkring kombinationen af skaberindhold og søgeengagement.

Platformen udvider også GMV Max for TikTok-butikssælgere. Det opdaterede system vil nu inkludere affiliate-omkostninger, kuponer og ekstra sælgergebyrer for at give annoncører et mere detaljeret overblik over kampagnens rentabilitet.

TikTok bevæger sig dybere ind i rejser

En af de mere bemærkelsesværdige annonceringer uden for e-handel var TikTok GO Ads, et nyt reklameformat for rejsesektoren. Funktionen giver brugerne mulighed for at opdage og booke hoteller, attraktioner og destinationer direkte via TikTok.

Lanceringen signalerer TikToks fortsatte udvidelse af in-app handel ud over traditionelle detailkategorier. Expedia Group er blandt de første partnere involveret i projektet som build partner for den nye rejseoplevelse.

De seneste meddelelser antyder, at TikTok sigter mod at styrke sin position ikke kun inden for brandbevidsthedskampagner, men også inden for performance marketing og e-handel. Samtidig fortsætter skiftet med at øge presset på brands for at tilpasse kampagner til kortformede videoer, skaberstyret indhold og søgeadfærd i appen.