Google bringt mehr KI- und Commerce-Tools für die Demand Gen

Google testet direkt von YouTube Ads aus Nachrichten

Eine der neuen Funktionen zielt darauf ab, die Distanz zwischen dem Sehen einer Werbung und der Kontaktaufnahme mit dem dahinterstehenden Unternehmen zu verkürzen.

Google testet Wege, wie Zuschauer Gespräche mit Marken über Messaging-Apps direkt aus Demand Gen-Anzeigen auf YouTube beginnen können. Das Unternehmen positioniert die Funktion als Möglichkeit, Menschen mit stärkeren Kaufabsichten näher an eine Handlung zu bringen.

Google hat in der Ankündigung keine weiteren Details darüber bekanntgegeben, welche Messaging-Dienste unterstützt werden oder wann die Funktion breiter verfügbar sein wird.

Für Einzelhändler und andere Online-Unternehmen ist der Test sehenswert, da er einen weiteren möglichen Weg von der YouTube-Entdeckung zur direkten Kundeninteraktion eröffnet. Anstatt zu verlangen, dass jemand vor der Kontaktaufnahme zu einem anderen Ziel klickt, könnte das Gespräch direkt in der Anzeige beginnen.

Reiseanzeigen erhalten Echtzeitangebote und lokale Aktivitäten

Die Veröffentlichung im August erweitert außerdem die Möglichkeiten von Demand Gen für Reisewerbetreibende.

Google sagt, dass Kampagnen nun lokale Aktivitäten, Veranstaltungen und Echtzeitangebote für Reisende anzeigen können. Hotelwerbung wird ebenfalls personalisiert, damit relevante Immobilien den richtigen Zielgruppen angezeigt werden können.

Anstatt sich nur auf eine feste Kreativität zu verlassen, die ein Ziel oder eine Immobilie bewirbt, können Werbetreibende aktuellere Informationen wie lokale Aktivitäten, Veranstaltungen und Echtzeitangebote präsentieren.

Das Update ist besonders relevant für Hotels und Reiseunternehmen, die YouTube als Entdeckungskanal nutzen.

Die Videoproduktion bewegt sich weiter in Google Ads

Kreative Produktion ist ein weiterer Bereich, in dem Google die Anzahl der Schritte reduziert, die Werbetreibende außerhalb seiner Werbetools bewältigen müssen.

Multimodale Videoerstellung in Asset Studio ist jetzt allgemein verfügbar. Werbetreibende können von Storyboarding zu der Erstellung sowohl horizontaler als auch vertikaler Video-Assets innerhalb eines Workflows wechseln, sodass die resultierende Kreativität im gesamten Demand Gen-Inventar angezeigt werden kann.

Für E-Commerce-Teams, die Kampagnen über verschiedene YouTube-Platzierungen durchführen, ist der praktische Punkt einfach – Kampagnen benötigen möglicherweise Kreativität, die auf verschiedene Formate und Bildschirme zugeschnitten ist.

Mehr dieser Produktion in Asset Studio zu bringen, könnte einen Teil der Arbeit bei der Vorbereitung dieser Varianten reduzieren.

Zusammen zeigen die August-Updates, dass Google den Werbeprozess mehr in Demand Gen verlagert, von der Erstellung von Video-Assets bis hin zur Umwandlung des Zuschauerinteresses in direkten Kontakt. Für Werbetreibende ist der Kompromiss vertraut: weniger manuelle Arbeit, aber eine stärkere Abhängigkeit von Googles eigenen Tools und Automatisierung.