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Eine Kehrtwende bei der Erstellung von DSA
Anfang dieses Jahres signalisierte Google, dass DSA sich dem Ende seines Lebenszyklus näherte. Die jüngste Ankündigung deutet auf einen schrittweisen Ansatz hin.
Ab dem 15. Juni 2026 können Werbetreibende wieder neue DSA-Kampagnen erstellen. Bestehende Kampagnen können ebenfalls während der verlängerten Übergangsphase weiterlaufen.
Diese Entscheidung gibt Werbetreibenden die Möglichkeit, weiterhin einen vertrauten Kampagnentyp zu verwenden und dabei neuere Optionen zu prüfen. Für Unternehmen, die stark auf DSA für Long-Tail-Suchverkehr angewiesen sind, kann diese zusätzliche Flexibilität willkommen sein.
Warum Google sich von DSA entfernt
Dynamische Suchanzeigen sind seit Jahren Teil von Google Ads. Anstatt sich ausschließlich auf Schlüsselwörter zu verlassen, nutzen sie Website-Inhalte, um zu bestimmen, welche Suchanfragen relevant sein könnten und wo Nutzer nach dem Anklicken einer Anzeige landen sollten.
Google lenkt Werbetreibende nun auf neuere Kampagnentypen , die Automatisierung mit KI-gestützten Bidding- und Targeting-Funktionen kombinieren. Dazu gehören AI Max für die Suche sowie Suchkampagnen mit breitem Match und Smart Bidding.
Das Unternehmen sagt, dass diese neueren Formate besser geeignet sind, wie sich Suchwerbung entwickelt.
Was Werbetreibende als Nächstes tun sollten
Obwohl die Frist verschoben wurde, rät Google Werbetreibenden nicht, bis 2027 zu warten.
Stattdessen empfiehlt das Unternehmen, aktive DSA-Kampagnen jetzt zu überprüfen und mit kontrollierten Tests alternativer Kampagnentypen zu beginnen.
Eine Möglichkeit ist es , Experimente durchzuführen, die bestehende DSA-Kampagnen mit KI-gestützten Suchkampagnen vergleichen. Dies ermöglicht es Werbetreibenden, Leistungsunterschiede zu messen, bevor sie größere Änderungen an ihren Konten vornehmen.
Google plant außerdem, freiwillige Migrationstools innerhalb von Google Ads anzubieten. Laut dem Unternehmen sind diese Werkzeuge darauf ausgelegt, den Übergang zu vereinfachen und gleichzeitig historische Berichtsdaten zu bewahren.
Die neue Zeitlinie
Google hat einen aktualisierten Zeitplan für den DSA-Übergang veröffentlicht:
| Zeitstrahl | Was passiert |
|---|---|
| 15. Juni 2026 | Die Erstellung neuer DSA-Kampagnen wird wiederhergestellt |
| Juni 2026 – Januar 2027 | Test- und freiwillige Migrationsphase |
| Januar 2027 | Die Erstellung neuer DSA-Kampagnen wird erneut entfernt |
| Februar 2027 | Die automatische Migration der verbleibenden DSA-Kampagnen beginnt |
An diesem Punkt wird laut Google alle aktiven DSA-Kampagnen, die in Konten verbleiben, automatisch auf Performance Max– oder KI-gestützte Suchkampagnen aufgerüstet.
Was das für E-Commerce-Teams bedeutet
Für E-Commerce-Marketer nimmt die Ankündigung einen Teil des unmittelbaren Drucks.
Viele Unternehmen bereiteten sich auf eine Umzugsreise im September vor und planten die geschäftigste Einzelhandelsperiode des Jahres. Der überarbeitete Zeitplan bietet zusätzlichen Luft, um Kampagnenstrukturen zu testen, Ergebnisse zu vergleichen und Änderungen vorzunehmen, bevor die Automatisierung übernimmt.
Die Verzögerung ändert Googles langfristige Ausrichtung nicht. DSA wird weiterhin abgeschafft. Was sich geändert hat, ist das Tempo. Werbetreibende haben nun mehrere zusätzliche Monate Zeit, um zu entscheiden, wie sie den Umzug handhaben wollen, und genügend Daten zu sammeln, bevor die automatische Migration beginnt.
