Grenzüberschreitender elektronischer Handel in Europa erreicht Meilenstein von 359 Milliarden Euro

Der grenzüberschreitende elektronische Handel in Europa erreichte 2024/2025 einen Wert von 358,7 Mrd. EUR . Davon entfielen 247,5 Milliarden Euro auf Online-Marktplätze, was einem Anteil von siebzig Prozent entspricht. Die Top-100-Plattformen erzielten einen Umsatz von 216,82 Milliarden Euro, was einem Anstieg von 10 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Wer ist führend auf dem europäischen Markt?

Amazon behielt seinen ersten Platz, aber der zweite Platz ist interessanter. Die chinesische Plattform Temu überholte eBay, das auf den dritten Platz zurückfiel. AliExpress und Etsy runden die Top fünf ab.

Auch spezialisierte Plattformen schafften es in die Top Ten – der Second-Hand-Marktplatz Vinted belegte den sechsten Platz, gefolgt von der Kleinanzeigenseite OLX. Der Modehändler Zalando, der Sporthändler Decathlon und der Fast-Fashion-Player Shein schließen die Top Ten ab.

Source: cbcommerce.eu

Wie Erfolg gemessen wird

Das eRank-Ranking kombiniert vier Hauptmetriken: das Volumen der grenzüberschreitenden Verkäufe in 28 europäischen Ländern, die SEO-Leistung, die Marktabdeckung und den prozentualen Anteil der grenzüberschreitenden Besuche.

Zu den sekundären Parametern gehören der Typ des Geschäftsmodells (B2B, B2C, P2P, C2C), die paneuropäische Markenstrategie, der Einsatz von KI und Big Data, die Qualität des Kundenservice und der Marktplatztyp. Das Ranking favorisiert hybride B2C-Plattformen mit einem höheren Anteil an Drittanbietern.

Drei Modelle dominieren den Markt

Generalistische Marktplätze wie Amazon, Allegro oder Bol.com bieten eine breite Produktpalette und eine starke Infrastruktur, sehen sich aber einem hohen Wettbewerb und Preisdruck ausgesetzt.

Vertikale Plattformen (Zalando, ManoMano, Farfetch) fokussieren sich auf bestimmte Kategorien, erzielen höhere Conversion-Raten, sind aber selektiver gegenüber Verkäufern.

C2C-Marktplätze wie Vinted, Depop oder eBay bauen auf einem Community-Ansatz und der Kreislaufwirtschaft auf. Sie haben niedrige Eintrittsbarrieren, aber eine begrenzte Skalierbarkeit.

Regionale Unterschiede

Der deutsche Markt wird von Amazon und Otto dominiert, während in Frankreich C2C- und Fashion-Plattformen dominieren. Großbritannien kombiniert Generalisten mit Nischenmärkten. In Mittel- und Osteuropa wächst das Angebot an generalistischen Plattformen.

Bis 2026 werden voraussichtlich 98,2 % der Besucher grenzüberschreitend tätig sein, was auf ein weiteres Wachstum des Segments hindeutet.