Meta möchte Produktentdeckung in Käufe umwandeln

Live-Shopping bekommt einen größeren Schub

Eine der größten Neuigkeiten ist die Ausweitung von Live-Video-Anzeigen. Das Format kommt auf Instagram und wird auch weltweit auf Facebook eingeführt.

Unternehmen werden Livestreams als Werbung bewerben können, um Zielgruppen über ihre bestehenden Follower hinaus zu erreichen. Auf Facebook können Käufer außerdem Produkte durchsuchen, Preise prüfen und Artikel direkt in Livestreams entdecken.

Für E-Commerce-Marken könnte dies Live-Handel attraktiver machen, insbesondere bei Produkteinführungen, begrenzten Angeboten und von Creatorn geleiteten Kampagnen.

Affiliate-Handel wird auf weitere Märkte ausgeweitet

Meta baut auch sein Affiliate-Ökosystem aus.

Das Unternehmen kündigte neue Partnerpartnerschaften mit Flipkart in Indien an und erweiterte die Mercado Libre-Integration in Brasilien und Mexiko. Lazada wird auch für Facebook-Creator in ganz Asien hinzugefügt. Creator können Affiliate-Konten direkt mit Facebook und Instagram verknüpfen und Provisionen aus qualifizierten Verkäufen verdienen.

Darüber hinaus können Creator in 22 Ländern Produkte jetzt direkt aus Unternehmenskatalogen taggen oder Affiliate-Links zu Instagram-Inhalten hinzufügen.

Für Marken bedeutet das mehr Möglichkeiten, mit Kreativen zusammenzuarbeiten , während die Shopping-Reise innerhalb der Meta-Plattformen bleibt.

Neue virtuelle Karten zielen darauf ab, die Reibung an der Kasse zu verringern

Meta führt später diesen Sommer Virtual Cards for Checkout auf Facebook und Instagram ein.

In Zusammenarbeit mit Mastercard und Visa generiert die Funktion temporäre Kartennummern, die mit dem bestehenden Zahlungskonto eines Kunden verknüpft sind. Kunden können Käufe abschließen, ohne ihre tatsächlichen Kartendaten an Händler weiterzugeben.

Das Unternehmen hofft, dass die zusätzliche Sicherheit das Verbrauchervertrauen erhöht und Hürden an der Kasse abbaut.

Produktdaten werden wichtiger werden

Meta gab außerdem bekannt, dass Produktkataloginformationen wie Preise, Verfügbarkeit, Titel und Beschreibungen eine größere Rolle in den Verkaufskampagnen spielen werden.

Anstatt Werbeformate manuell auszuwählen, verlassen sich Werbetreibende zunehmend auf Produktdaten und kreative Ressourcen , während Meta automatisch die relevantesten Anzeigenkombinationen für verschiedene Nutzer zusammenstellt.

Für E-Commerce-Teams kann die Pflege genauer Produktfeeds noch wichtiger werden, da Produktinformationen in einer breiteren Palette von Einkaufserlebnissen verwendet werden.

Worauf E-Commerce-Unternehmen achten sollten

Die Ankündigungen zeigen Metas anhaltende Bemühungen, mehr von der Kundenreise auf Facebook und Instagram zu halten.

Die Kombination aus Live-Shopping, Affiliate-Handel, Creator-Partnerschaften und vereinfachtem Checkout könnte Marken helfen, die Reibung zwischen Produktentdeckung und Kauf zu verringern. Gleichzeitig legt es mehr Wert auf hochwertige Produktdaten und Kooperationen mit den Kreativen.

Für europäische E-Commerce-Unternehmen ist die wichtigste Erkenntnis klar: Social Commerce wird immer integrierter, und Meta möchte, dass sich der Kauf von Produkten genauso natürlich anfühlt wie der Konsum von Inhalten.