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Die Marktplatzerweiterung geht Hand in Hand mit der wachsenden europäischen Infrastruktur von SHEIN, über die wir Ende letzten Jahres berichtet haben . In der Nähe von Bresla, Polen, baut das Unternehmen ein großes Logistikzentrum, das voraussichtlich auch europäische Marken unterstützt, die über seine Plattform verkaufen.
Von Fast Fashion zum Amazon-Konkurrenten
Ursprünglich 2012 als reiner Fast-Fashion-Händler gestartet, hat SHEIN sich schrittweise auf Kategorien wie Beauty, Home und Lifestyle ausgeweitet. Das Unternehmen sagt, der Wandel sei durch die Kundennachfrage nach etablierten und lokalen Marken vorangetrieben.
Die Plattform ändert daher ihre Richtung und öffnet sich allmählich für Drittanbieter. SHEIN stellt die Infrastruktur für Verkehr, Technologie und Logistik bereit, während die Verkäufer selbst ihre Produktpalette, Preise und Präsentation verwalten.
Die Expansion in weitere Vertriebskanäle kann jedoch ein zweischneidiges Schwert für Online-Händler sein. Obwohl SHEIN sagt, dass Tausende britische Unternehmen die Plattform bereits nutzen, kann die Integration ihrer Systeme in der Praxis eine zusätzliche administrative Belastung bei der Verwaltung von Produkten, Daten und Bestellungen verursachen.
Schlüsselfiguren fehlen weiterhin
Obwohl SHEIN seinen Marktplatz als neue Chance für europäische E-Commerce-Unternehmen darstellt, hat es mehrere wichtige finanzielle Kennzahlen nicht offengelegt.
Das Unternehmen hat Folgendes nicht bekannt gegeben:
- Wie viel Umsatz Verkäufer über die Plattform erzielen,
- welchen Anteil machen Drittverkäufer an seinem Gesamtumsatz in Europa aus,
- Das durchschnittliche Auftragsvolumen, das über den Marktplatz generiert wird.
SHEIN bietet Online-Händlern einen weiteren Weg, um europäische Verbraucher zu erreichen. Ohne diese Zahlen bleibt es jedoch schwierig einzuschätzen, ob der Markt ein kommerziell attraktiver Vertriebskanal darstellt oder lediglich eine weitere operative Belastung mit unsicheren Renditen darstellt.
