Η Κεντρική Ευρώπη γίνεται η περιοχή που πρέπει να παρακολουθείται για την ανάπτυξη του ηλεκτρονικού εμπορίου

Η Κεντρική Ευρώπη προσφέρει ανάπτυξη ενώ οι δυτικές αγορές ωριμάζουν

Η έκθεση επισημαίνει μια σαφή αντίθεση μεταξύ των δύο τμημάτων της περιοχής.

Η Δυτική Ευρώπη παραμένει ο μεγαλύτερος συνεισφέρων στα έσοδα λιανικής στο διαδίκτυο, με επικεφαλής το Ηνωμένο Βασίλειο, τη Γερμανία και τη Γαλλία, οι οποίες μαζί αντιπροσωπεύουν το 76% της αγοράς ηλεκτρονικού εμπορίου της περιοχής. Η Κεντρική Ευρώπη, ωστόσο, συνδυάζει τη χαμηλότερη διείσδυση του διαδικτυακού λιανικού εμπορίου με τη σταθερή ανάπτυξη της αγοράς, δημιουργώντας διαφορετικές συνθήκες ανταγωνισμού για τους λιανοπωλητές που εισέρχονται στην περιοχή.

Ένα κοινό χαρακτηριστικό στην Πολωνία, την Τσεχία, την Ουγγαρία και τη Σλοβακία είναι ότι ένα σχετικά μικρό μερίδιο των συνολικών λιανικών πωλήσεων πραγματοποιείται επί του παρόντος μέσω διαδικτύου. Η Τσεχία καταγράφει την υψηλότερη διείσδυση διαδικτυακού λιανικού εμπορίου μεταξύ των τεσσάρων αγορών με 12%, ακολουθούμενη από την Πολωνία με 7%, τη Σλοβακία με 6% και την Ουγγαρία με 5%. Όλα παραμένουν κάτω από τον μέσο όρο της Κεντρικής και Δυτικής Ευρώπης (18%).

Η Πολωνία ενισχύει τη θέση της ως η μεγαλύτερη αγορά της περιοχής

Η Πολωνία είναι ήδη η μεγαλύτερη αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου της Κεντρικής Ευρώπης και, σύμφωνα με το ECDB, αναμένεται να παραμείνει η ταχύτερα αναπτυσσόμενη αγορά της τα επόμενα χρόνια.

Η αγορά απέφερε 32 δισεκατομμύρια δολάρια σε διαδικτυακές λιανικές πωλήσεις κατά τη διάρκεια του 2025, καθιστώντας την την τέταρτη μεγαλύτερη αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου στην Κεντρική και Δυτική Ευρώπη μετά το Ηνωμένο Βασίλειο, τη Γερμανία και τη Γαλλία. Έχει ήδη ξεπεράσει τόσο την Ολλανδία όσο και την Ελβετία.

Η διείσδυση του διαδικτυακού λιανικού εμπορίου της χώρας παραμένει σχετικά χαμηλή στο 7% των συνολικών λιανικών πωλήσεων, υποδηλώνοντας περαιτέρω περιθώρια επέκτασης του ηλεκτρονικού εμπορίου σε σύγκριση με πιο ώριμες ευρωπαϊκές αγορές.

Η Allegro συνεχίζει να κυριαρχεί στην αγορά, αντιπροσωπεύοντας περίπου το ήμισυ των πωλήσεων ηλεκτρονικού εμπορίου της Πολωνίας. Το MediaExpert κατατάσσεται στη δεύτερη θέση, ενώ το Temu έχει γίνει το τρίτο μεγαλύτερο ηλεκτρονικό κατάστημα της χώρας με βάση την ακαθάριστη αξία εμπορευμάτων (GMV).

Μαζί, η Temu και η AliExpress παράγουν περισσότερα από 3,5 δισεκατομμύρια δολάρια σε πολωνικές πωλήσεις, αντιπροσωπεύοντας περισσότερο από το ένα δέκατο της αγοράς.

Η Τσεχία παρουσιάζει μια πιο ώριμη αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου

Η Τσεχία έχει την υψηλότερη διείσδυση διαδικτυακού λιανικού εμπορίου μεταξύ των τεσσάρων χωρών που αναλύονται στην έκθεση.

Η αγορά απέφερε έσοδα 8,2 δισεκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ από το ηλεκτρονικό εμπόριο το 2025 και προβλέπεται να φτάσει τα 11 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ έως το 2029, με ετήσια ανάπτυξη περίπου 7%. Οι διαδικτυακές πωλήσεις αντιπροσωπεύουν το 12% των συνολικών λιανικών δαπανών, υψηλότερο μερίδιο από ό,τι αλλού στην Κεντρική Ευρώπη.

Η Alza παραμένει ο κορυφαίος διαδικτυακός λιανοπωλητής της χώρας, ενώ η Temu έχει ήδη φτάσει στη δεύτερη θέση στην κατάταξη της αγοράς και το AliExpress συγκαταλέγεται επίσης στα μεγαλύτερα ηλεκτρονικά καταστήματα της χώρας. Η ECDB προσδιορίζει επίσης τη Rohlik ως έναν αξιόλογο εγχώριο διαδικτυακό λιανοπωλητή παντοπωλείων που έχει εδραιώσει σημαντική θέση στην τσεχική αγορά.

Η Ουγγαρία αντιμετωπίζει την ισχυρότερη πίεση από τους Κινέζους λιανοπωλητές

Η Ουγγαρία ξεχωρίζει από τις άλλες τρεις αγορές επειδή οι κινεζικοί διασυνοριακοί λιανοπωλητές έχουν εδραιώσει την ισχυρότερη θέση εκεί.

Το ECDB εκτιμά τα έσοδα από το ηλεκτρονικό εμπόριο της Ουγγαρίας σε 5 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ το 2025, αυξάνοντας σε 6,6 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ έως το 2029. Ταυτόχρονα, το διαδικτυακό λιανικό εμπόριο αντιπροσωπεύει μόνο το 5% των συνολικών λιανικών πωλήσεων, το χαμηλότερο μερίδιο μεταξύ των τεσσάρων χωρών.

Σε αντίθεση με τις γειτονικές αγορές, το Temu είναι ήδη το μεγαλύτερο ηλεκτρονικό κατάστημα της Ουγγαρίας, μπροστά από το eMAG, ενώ το AliExpress κατατάσσεται τρίτο. Τρεις από τους πέντε μεγαλύτερους διαδικτυακούς λιανοπωλητές της χώρας είναι κινεζικές πλατφόρμες, καθιστώντας την Ουγγαρία την πιο εκτεθειμένη αγορά στην περιοχή στον διασυνοριακό ανταγωνισμό.

Η Σλοβακία ακολουθεί παρόμοιες ανταγωνιστικές τάσεις

Η Σλοβακία παραμένει η μικρότερη αγορά στη σύγκριση, αλλά το ανταγωνιστικό της τοπίο μοιάζει όλο και περισσότερο με αυτό των γειτόνων της.

Η ECDB αποτιμά τη σλοβακική αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου σε 1,9 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ το 2025 και αναμένει ότι θα φτάσει τα 2,4 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ έως το 2029, αντιπροσωπεύοντας ετήσια αύξηση περίπου 7%. Το διαδικτυακό λιανικό εμπόριο αποτελεί επί του παρόντος το 6% των συνολικών δαπανών λιανικής.

Alza.sk συνεχίζει να ηγείται της αγοράς, ενώ η Temu και η AliExpress καταλαμβάνουν τη δεύτερη και τρίτη θέση. Η έκθεση σημειώνει επίσης ότι η Allegro συνεχίζει την επέκτασή της πέρα από την Πολωνία σε γειτονικές χώρες.

Οι κινεζικές αγορές συνεχίζουν να αναδιαμορφώνουν τον ανταγωνισμό

Η έκθεση προσδιορίζει τις κινεζικές διασυνοριακές αγορές ως μία από τις καθοριστικές ανταγωνιστικές δυνάμεις σε ολόκληρη την Κεντρική Ευρώπη.

Οι Κινέζοι λιανοπωλητές κατατάσσονται ήδη μεταξύ των κορυφαίων ηλεκτρονικών καταστημάτων και στις τέσσερις αγορές. Στην Πολωνία, τρία από τα έξι μεγαλύτερα ηλεκτρονικά καταστήματα είναι κινεζικές πλατφόρμες. Στην Τσεχία και τη Σλοβακία, η Temu κατέχει τη δεύτερη θέση πίσω από την Alza, ενώ η Ουγγαρία είναι η μόνη αγορά όπου η Temu έχει ήδη πάρει την πρώτη θέση.

Η έκθεση εκτιμά ότι η Temu παρήγαγε περίπου 2,02 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ στην Πολωνία κατά τη διάρκεια του 2025, σε σύγκριση με 1,28 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ στην Τσεχία, 1,21 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ στην Ουγγαρία και 460 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ στη Σλοβακία. Το AliExpress συνεισφέρει επιπλέον 2.7 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ στις τέσσερις αγορές μαζί.

Για τους λιανοπωλητές και τις επωνυμίες που εξετάζουν το ενδεχόμενο επέκτασης στην Κεντρική Ευρώπη, η έκθεση δείχνει ότι ο ανταγωνισμός προέρχεται όλο και περισσότερο από δύο κατευθύνσεις: καθιερωμένους εγχώριους ηγέτες όπως η Allegro, η Alza και η eMAG, παράλληλα με τις ταχέως αναπτυσσόμενες κινεζικές αγορές που συνεχίζουν να αυξάνουν την παρουσία τους σε ολόκληρη την περιοχή.