Η Google δίνει στους διαφημιστές πέντε ακόμη μήνες πριν από τη λήξη του DSA

Μια στροφή στη δημιουργία DSA

Νωρίτερα φέτος, η Google σηματοδότησε ότι η DSA πλησίαζε στο τέλος του κύκλου ζωής της. Η τελευταία ανακοίνωση προτείνει μια πιο σταδιακή προσέγγιση.

Από τις 15 Ιουνίου 2026, οι διαφημιζόμενοι θα μπορούν και πάλι να δημιουργούν νέες καμπάνιες δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης. Οι υπάρχουσες καμπάνιες μπορούν επίσης να συνεχίσουν να προβάλλονται καθ’ όλη τη διάρκεια της παρατεταμένης μεταβατικής περιόδου.

Η απόφαση δίνει στους διαφημιστές την ευκαιρία να συνεχίσουν να χρησιμοποιούν έναν οικείο τύπο καμπάνιας κατά την αξιολόγηση νεότερων επιλογών. Για τις επιχειρήσεις που βασίζονται σε μεγάλο βαθμό στο DSA για επισκεψιμότητα αναζήτησης μακράς ουράς, αυτή η επιπλέον ευελιξία μπορεί να είναι ευπρόσδεκτη.

Γιατί η Google απομακρύνεται από το DSA

Οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης αποτελούν μέρος του Google Ads εδώ και χρόνια. Αντί να βασίζονται αποκλειστικά σε λέξεις-κλειδιά, χρησιμοποιούν το περιεχόμενο του ιστότοπου για να προσδιορίσουν ποιες αναζητήσεις μπορεί να είναι σχετικές και πού πρέπει να προσγειωθούν οι χρήστες αφού κάνουν κλικ σε μια διαφήμιση.

Η Google κατευθύνει τώρα τους διαφημιστές προς νεότερους τύπους καμπάνιας που συνδυάζουν την αυτοματοποίηση με λειτουργίες υποβολής προσφορών και στόχευσης με τεχνητή νοημοσύνη. Σε αυτές περιλαμβάνονται οι καμπάνιες AI Max για το δίκτυο αναζήτησης, καθώς και οι καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης που χρησιμοποιούν ευρεία αντιστοίχιση και η Έξυπνη υποβολή προσφορών.

Η εταιρεία λέει ότι αυτές οι νεότερες μορφές ταιριάζουν καλύτερα στον τρόπο με τον οποίο εξελίσσεται η διαφήμιση αναζήτησης.

Τι πρέπει να κάνουν οι διαφημιστές στη συνέχεια

Αν και η προθεσμία έχει καθυστερήσει, η Google δεν συμβουλεύει τους διαφημιστές να περιμένουν μέχρι το 2027.

Αντίθετα, η εταιρεία συνιστά να επανεξεταστούν τώρα οι ενεργές καμπάνιες DSA και να ξεκινήσουν ελεγχόμενες δοκιμές εναλλακτικών τύπων καμπάνιας.

Μια επιλογή είναι να εκτελέσετε πειράματα που συγκρίνουν υπάρχουσες καμπάνιες δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης με καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης με την υποστήριξη AI. Με αυτόν τον τρόπο, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να μετρούν τις διαφορές απόδοσης, προτού πραγματοποιήσουν μεγαλύτερες αλλαγές στους λογαριασμούς τους.

Η Google σχεδιάζει επίσης να προσφέρει εθελοντικά εργαλεία μετεγκατάστασης στο Google Ads. Σύμφωνα με την εταιρεία, αυτά τα εργαλεία έχουν σχεδιαστεί για να απλοποιούν τη μετάβαση διατηρώντας παράλληλα ιστορικά δεδομένα αναφοράς.

Το νέο χρονοδιάγραμμα

Η Google δημοσίευσε ένα ενημερωμένο χρονοδιάγραμμα για τη μετάβαση στο DSA:

Χρονοδιάγραμμα	Τι συμβαίνει
15 Ιουνίου 2026	Αποκαθίσταται η δημιουργία νέων καμπανιών DSA
Ιούνιος 2026 – Ιανουάριος 2027	Περίοδος δοκιμών και εθελοντικής μετανάστευσης
Ιανουάριος 2027	Η δημιουργία νέων καμπανιών DSA θα καταργηθεί ξανά
Φεβρουάριος 2027	Ξεκινά η αυτόματη μετεγκατάσταση των υπόλοιπων καμπανιών δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης

Σε αυτό το σημείο, η Google λέει ότι τυχόν ενεργές καμπάνιες DSA που έχουν απομείνει σε λογαριασμούς θα αναβαθμιστούν αυτόματα σε καμπάνιες μέγιστης απόδοσης ή καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης με την υποστήριξη AI.

Τι σημαίνει αυτό για τις ομάδες ηλεκτρονικού εμπορίου

Για τους εμπόρους ηλεκτρονικού εμπορίου, η ανακοίνωση αφαιρεί κάποια άμεση πίεση.

Πολλές επιχειρήσεις προετοιμάζονταν για μια μετεγκατάσταση τον Σεπτέμβριο και σχεδίαζαν για την πιο πολυσύχναστη περίοδο λιανικής του έτους. Το αναθεωρημένο χρονοδιάγραμμα παρέχει επιπλέον χώρο για να δοκιμάσετε τις δομές της καμπάνιας, να συγκρίνετε τα αποτελέσματα και να κάνετε αλλαγές πριν αναλάβει η αυτοματοποίηση.

Η καθυστέρηση δεν αλλάζει τη μακροπρόθεσμη κατεύθυνση της Google. Το DSA εξακολουθεί να καταργείται σταδιακά. Αυτό που έχει αλλάξει είναι ο ρυθμός. Οι διαφημιστές έχουν πλέον αρκετούς επιπλέον μήνες για να αποφασίσουν πώς θέλουν να χειριστούν τη μετακίνηση και να συγκεντρώσουν αρκετά δεδομένα πριν ξεκινήσει η αυτόματη μετεγκατάσταση.