Η Google λανσάρει νέα εργαλεία διαφημίσεων AI για λιανοπωλητές

Οι αναζητήσεις γίνονται πιο συγκεκριμένες

Η Google επεξεργάζεται πάνω από 5 τρισεκατομμύρια αναζητήσεις κάθε χρόνο και η αγοραστική συμπεριφορά έχει αλλάξει. Περίπου το 60% των ανθρώπων αναζητούν τώρα χρησιμοποιώντας πλήρεις προτάσεις όπως “ρούχα για έναν καλοκαιρινό γάμο” αντί να πληκτρολογούν μεμονωμένα ονόματα προϊόντων.

Το σύστημα AI της εταιρείας μπορεί να χειριστεί σύνθετες ερωτήσεις και να εμφανίζει σχετικές διαφημίσεις. Κάποιος που αναζητά “γιατί υπάρχει χαμηλή πίεση νερού μετά την εγκατάσταση ενός νέου νεροχύτη” μπορεί να δει συμβουλές επισκευής καθώς και διαφημίσεις για τοπικούς υδραυλικούς.

Η Google κυκλοφόρησε το AI Max για καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης σε έκδοση beta παγκοσμίως. Το εργαλείο βοηθά τους διαφημιστές να προσεγγίσουν πελάτες που χρησιμοποιούν μεγαλύτερους και πιο λεπτομερείς όρους αναζήτησης.

Το YouTube προσθέτει λειτουργίες αγορών

Περισσότεροι άνθρωποι ψωνίζουν απευθείας στο YouTube τώρα. Η Google ενημέρωσε τις καμπάνιες Demand Gen για να παρακολουθεί τις πωλήσεις σε ιστότοπους, εφαρμογές για κινητά και φυσικά καταστήματα.

Οι διαφημίσεις banner τύπου masthead του YouTube μπορούν πλέον να συνδέονται απευθείας με προϊόντα.

Η πλατφόρμα εγκαινίασε επίσης έναν κόμβο συνεργασιών δημιουργών για τη σύνδεση επωνυμιών με παράγοντες επιρροής.

Οι έμποροι λιανικής μπορούν να εμφανίζουν προσφορές τοπικών καταστημάτων σε κοντινούς αγοραστές μέσω του ενημερωμένου συστήματος.

Νέα εργαλεία για καμπάνιες

Το Google Merchant Center πρόσθεσε λειτουργίες AI που εντοπίζουν αλλαγές ζήτησης και προτείνουν ενέργειες. Το Product Studio επιτρέπει στις επιχειρήσεις να αλλάζουν γρήγορα το φόντο των προϊόντων και να μετατρέπουν τις φωτογραφίες σε βίντεο.

Το Asset Studio θα περιλαμβάνει εργαλεία δημιουργίας περιεχομένου AI. Οι καμπάνιες μέγιστης απόδοσης και Demand Gen θα προβάλλονται σύντομα με τεχνολογία Imagen 4.

Οι προϋπολογισμοί καμπάνιας λειτουργούν διαφορετικά τώρα. Οι έμποροι λιανικής μπορούν να ορίσουν συνολικά όρια δαπανών για περιόδους μεταξύ 3 και 90 ημερών. Το σύστημα της Google προσαρμόζει αυτόματα τις δαπάνες όταν περισσότεροι πελάτες ψωνίζουν.

Προγράμματα επιβράβευσης Λάβετε ενημερώσεις

Οι νέες δυνατότητες επιτρέπουν στους λιανοπωλητές να εμφανίζουν ειδικές τιμές μελών και προσφορές αποστολής. Οι καμπάνιες μέγιστης απόδοσης και οι απλές καμπάνιες Αγορών μπορούν να επικεντρωθούν στη διατήρηση των υπαρχόντων πελατών.

Η Sephora δοκίμασε τα εργαλεία αφοσίωσης και ανέφερε καλά αποτελέσματα κατά τη διάρκεια πολυάσχολων περιόδων αγορών.

Τι σημαίνει αυτό

Οι αριθμοί δείχνουν ότι οι άνθρωποι σκέφτονται περισσότερο πριν αγοράσουν. Οι οικονομικές πιέσεις κάνουν τους αγοραστές να ερευνούν προσεκτικά τα προϊόντα και να συγκρίνουν τις τιμές σε πολλούς ιστότοπους. Η Google χρονομέτρησε αυτές τις κυκλοφορίες για την εκτεταμένη περίοδο των διακοπών.

Οι παραδοσιακές αγορές Νοεμβρίου-Δεκεμβρίου ξεκινούν τώρα τον Οκτώβριο, δίνοντας στους λιανοπωλητές περισσότερο χρόνο αλλά και περισσότερο ανταγωνισμό για προσοχή.

Τα εργαλεία αντιμετωπίζουν πρακτικά προβλήματα: μεγαλύτερα ερωτήματα αναζήτησης, αγορές μεταξύ πλατφορμών και διαχείριση προϋπολογισμού κατά τη διάρκεια περιόδων προώθησης.