Η Google φέρνει περισσότερα εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης και εμπορίου στο Demand Gen

Η Google δοκιμάζει τα μηνύματα απευθείας από τις διαφημίσεις YouTube

Ένα από τα νέα χαρακτηριστικά στοχεύει να μειώσει την απόσταση μεταξύ της προβολής μιας διαφήμισης και της επικοινωνίας με την εταιρεία πίσω από αυτήν.

Η Google δοκιμάζει τρόπους για τους θεατές να ξεκινήσουν συνομιλίες με επωνυμίες σε εφαρμογές ανταλλαγής μηνυμάτων απευθείας από διαφημίσεις Demand Gen στο YouTube. Η εταιρεία τοποθετεί τη λειτουργία ως έναν τρόπο να μετακινήσει τους ανθρώπους που δείχνουν ισχυρότερη πρόθεση αγοράς πιο κοντά στην ανάληψη δράσης.

Η Google δεν έδωσε περισσότερες λεπτομέρειες στην ανακοίνωση σχετικά με το ποιες υπηρεσίες ανταλλαγής μηνυμάτων θα υποστηρίζονται ή πότε η λειτουργία θα γίνει ευρύτερα διαθέσιμη.

Για τους λιανοπωλητές και άλλες διαδικτυακές επιχειρήσεις, η δοκιμή αξίζει να παρακολουθηθεί, επειδή εισάγει μια άλλη πιθανή διαδρομή από την ανακάλυψη του YouTube έως την άμεση αλληλεπίδραση με τους πελάτες. Αντί να απαιτείται από κάποιον να κάνει κλικ σε άλλο προορισμό πριν έρθει σε επαφή, η συζήτηση θα μπορούσε να ξεκινήσει από την ίδια τη διαφήμιση.

Οι διαφημίσεις για ταξίδια λαμβάνουν προσφορές σε πραγματικό χρόνο και τοπικές δραστηριότητες

Η έκδοση του Αυγούστου επεκτείνει επίσης τις δυνατότητες του Demand Gen για ταξιδιωτικούς διαφημιστές.

Η Google λέει ότι οι καμπάνιες μπορούν πλέον να εμφανίζουν τοπικές δραστηριότητες, εκδηλώσεις και προσφορές σε πραγματικό χρόνο στους ταξιδιώτες. Η διαφήμιση ξενοδοχείων εξατομικεύεται επίσης, ώστε τα σχετικά καταλύματα να μπορούν να εμφανίζονται στο σωστό κοινό.

Αντί να βασίζονται μόνο σε ένα σταθερό δημιουργικό που προωθεί έναν προορισμό ή μια ιδιοκτησία, οι διαφημιστές μπορούν να εμφανίσουν πιο έγκαιρες πληροφορίες, συμπεριλαμβανομένων τοπικών δραστηριοτήτων, εκδηλώσεων και προσφορών σε πραγματικό χρόνο.

Η ενημέρωση είναι ιδιαίτερα σημαντική για ξενοδοχεία και ταξιδιωτικές επιχειρήσεις που χρησιμοποιούν το YouTube ως κανάλι ανακάλυψης.

Η παραγωγή βίντεο προχωρά περισσότερο στο Google Ads

Η δημιουργική παραγωγή είναι ένας άλλος τομέας όπου η Google μειώνει τον αριθμό των βημάτων που πρέπει να χειριστούν οι διαφημιστές εκτός των διαφημιστικών εργαλείων της.

Η δημιουργία πολυτροπικών βίντεο στο Asset Studio είναι πλέον γενικά διαθέσιμη. Οι διαφημιζόμενοι μπορούν να μεταβούν από το storyboarding στη δημιουργία οριζόντιων και κατακόρυφων στοιχείων βίντεο σε μία ροή εργασίας, επιτρέποντας στο δημιουργικό που προκύπτει να εμφανίζεται σε όλο το απόθεμα Demand Gen.

Για τις ομάδες ηλεκτρονικού εμπορίου που εκτελούν καμπάνιες σε διαφορετικές τοποθετήσεις στο YouTube, το πρακτικό σημείο είναι απλό – οι καμπάνιες μπορεί να χρειάζονται δημιουργικό κατάλληλο για διαφορετικές μορφές και οθόνες.

Η μεταφορά περισσότερης αυτής της παραγωγής στο Asset Studio θα μπορούσε να μειώσει μέρος της εργασίας που απαιτείται για την προετοιμασία αυτών των παραλλαγών.

Συνολικά, οι ενημερώσεις του Αυγούστου δείχνουν ότι η Google προωθεί περισσότερο τη διαδικασία διαφήμισης στο Demand Gen, από τη δημιουργία στοιχείων βίντεο έως τη μετατροπή του ενδιαφέροντος των θεατών σε άμεση επαφή. Για τους διαφημιστές, η αντιστάθμιση είναι οικεία, λιγότερη χειρωνακτική εργασία, αλλά μεγαλύτερη εξάρτηση από τα εργαλεία και την αυτοματοποίηση της Google.