Η H&M κυκλοφορεί τις πρώτες εικόνες μοντέλων AI

Ζωντανή μετάδοση με ψηφιακά δίδυμα

Οι εικόνες κυκλοφόρησαν στο Instagram της H&M την περασμένη εβδομάδα, μαζί με συνεντεύξεις με το μοντέλο Vanessa Moody και τον επικεφαλής δημιουργικού Jörgen Andersson που εξηγούν την προσέγγισή τους στην τεχνητή νοημοσύνη.

Αυτός είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να δημιουργηθεί προηγούμενο για το μέλλον της τεχνητής νοημοσύνης. Είναι επαγγελματικό, συνεργατικό και διαφανές, λέει η Vanessa Moody, μοντέλο.

Η H&M ανακοίνωσε για πρώτη φορά σχέδια ψηφιακών διδύμων τον Μάρτιο, τοποθετώντας τον εαυτό της ως κορυφαία συζήτηση AI της βιομηχανίας που εξετάζει μοντέλα, πρακτορεία και επαγγελματίες της μόδας. Η εταιρεία συνεργάζεται απευθείας με μοντέλα για τη δημιουργία ψηφιακών ομολόγων, με τα μοντέλα να διατηρούν τον πλήρη έλεγχο των διδύμων τους.

Η αντίδραση δεν φεύγει

Τα μοντέλα AI έχουν προκαλέσει μεγάλη διαμάχη στη μόδα. Η Levi’s είχε προηγουμένως διερευνήσει τη χρήση μοντέλων τεχνητής νοημοσύνης για να δείξει πιο διαφορετικούς τύπους σώματος και εθνικότητες στον ιστότοπό της, αλλά αντιμετώπισε δημόσια αντίδραση λόγω ανησυχιών για την εργασία.

Οι κριτικοί ανησυχούν για τις μακροπρόθεσμες επιπτώσεις στους φωτογράφους, τους μακιγιέρ, τους κομμωτές και άλλα δημιουργικά που μπορεί να καταστούν περιττά εάν η τεχνητή νοημοσύνη χειριστεί όλη τη δημιουργία εικόνων. Η H&M προχωρά ούτως ή άλλως.

Εξερευνούμε αναδυόμενες τεχνολογίες, όπως η γενετική τεχνητή νοημοσύνη, για να ενισχύσουμε τη δημιουργικότητα και να επαναπροσδιορίσουμε τον τρόπο με τον οποίο παρουσιάζουμε τη μόδα. Η τεχνολογία προσφέρει την ευκαιρία να βελτιώσουμε την αφήγηση και να βρούμε νέους τρόπους σύνδεσης με τους πελάτες μας, παραμένοντας πιστοί στην ανθρωποκεντρική ταυτότητα της H&M. Παραμένουμε αφοσιωμένοι στην ενδυνάμωση της αυτοέκφρασης και στην απελευθέρωση της μόδας για τους πολλούς, λέει ο Jörgen Andersson, Chief Creative Officer, H&M

Η H&M σχεδιάζει περισσότερες ψηφιακές εικόνες διδύμων σε διαφορετικές πόλεις αυτό το φθινόπωρο. Αυτό είναι σαφώς μόνο η αρχή.

Τι σημαίνει για τη μόδα

Αυτό τοποθετεί την H&M στο επίκεντρο της αλλαγής AI της μόδας. Ενώ άλλες μάρκες δοκίμασαν αθόρυβα μοντέλα AI ή εγκατέλειψαν τα σχέδια μετά από αντιδράσεις, η H&M αγκαλιάζει ανοιχτά την τεχνολογία.

Η συνεργασία με πραγματικά μοντέλα για τη δημιουργία ψηφιακών διδύμων ακούγεται σαν να αντιμετωπίζει ανησυχίες αντικατάστασης. Ωστόσο, παραμένουν ερωτήματα σχετικά με το εάν αυτή η προσέγγιση προστατεύει πραγματικά τις ανθρώπινες θέσεις εργασίας μακροπρόθεσμα.

Τα μοντέλα που διατηρούν τον έλεγχο των ψηφιακών διδύμων τους ακούγονται θετικά. Αλλά τι σημαίνει αυτό πρακτικά; Πόσο έλεγχο έχουν πραγματικά; Τι συμβαίνει όταν η τεχνητή νοημοσύνη γίνεται η προτιμώμενη επιλογή για λόγους αποδοτικότητας ή κόστους;

Εικόνες μοντέλου AI: Η μεγαλύτερη εικόνα

Τα μοντέλα τεχνητής νοημοσύνης μετακινούνται από πειραματικά σε λειτουργικά σε μεγάλα καταστήματα μόδας. Η κλίμακα της H&M σημαίνει ότι αυτό θα μπορούσε να θέσει βιομηχανικά πρότυπα.

Η απόδοση της προσέγγισης της H&M πιθανότατα θα επηρεάσει άλλες μάρκες μόδας και ηλεκτρονικού εμπορίου. Ομαλή διάθεση; Περιμένετε να ακολουθήσουν περισσότεροι λιανοπωλητές. Σημαντική αρνητική απάντηση; Μπορεί να επιβραδύνει την υιοθέτηση από τη βιομηχανία.

Προς το παρόν, η H&M φαίνεται αφοσιωμένη στα ψηφιακά δίδυμα παρά τη συνεχιζόμενη διαμάχη. Η φθινοπωρινή ανάπτυξη θα δείξει πώς οι καταναλωτές και η βιομηχανία αντιδρούν πραγματικά στα μοντέλα AI με mainstream μόδα στο ηλεκτρονικό εμπόριο συνολικά.