Η SHEIN επεκτείνει την ευρωπαϊκή αγορά, αλλά κρατά κρυφά τα δεδομένα πωλήσεων

Η επέκταση της αγοράς συμβαδίζει με την αυξανόμενη ευρωπαϊκή υποδομή της SHEIN, για την οποία αναφέραμε στα τέλη του περασμένου έτους. Κοντά στο Βρότσλαβ της Πολωνίας, η εταιρεία κατασκευάζει έναν σημαντικό κόμβο logistics που αναμένεται επίσης να υποστηρίξει ευρωπαϊκές μάρκες που πωλούν μέσω της πλατφόρμας της.

Από τη γρήγορη μόδα στο Amazon Rival

Αρχικά ξεκίνησε ως καθαρός λιανοπωλητής γρήγορης μόδας το 2012, η SHEIN επεκτάθηκε σταδιακά σε κατηγορίες όπως η ομορφιά, το σπίτι και ο τρόπος ζωής. Η εταιρεία λέει ότι η αλλαγή οφείλεται στη ζήτηση των πελατών για καθιερωμένες και τοπικές μάρκες.

Ως εκ τούτου, η πλατφόρμα αλλάζει κατεύθυνση και σταδιακά ανοίγει σε τρίτους πωλητές. Η SHEIN παρέχει την κυκλοφορία, την τεχνολογία και την υποδομή logistics, ενώ οι ίδιοι οι πωλητές διαχειρίζονται τις σειρές προϊόντων, τις τιμές και την παρουσίασή τους.

Η επέκταση σε πρόσθετα κανάλια πωλήσεων μπορεί, ωστόσο, να είναι δίκοπο μαχαίρι για τους διαδικτυακούς λιανοπωλητές. Ενώ η SHEIN λέει ότι χιλιάδες επιχειρήσεις του Ηνωμένου Βασιλείου χρησιμοποιούν ήδη την πλατφόρμα, η ενσωμάτωση των συστημάτων τους μπορεί στην πράξη να δημιουργήσει πρόσθετο διοικητικό φόρτο όσον αφορά τη διαχείριση προϊόντων, δεδομένων και παραγγελιών.

Τα βασικά στοιχεία εξακολουθούν να λείπουν

Ενώ η SHEIN παρουσιάζει την αγορά της ως μια νέα ευκαιρία για τις ευρωπαϊκές επιχειρήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου, δεν έχει αποκαλύψει αρκετές βασικές οικονομικές μετρήσεις.

Η εταιρεία δεν έχει αποκαλύψει:

• πόσα έσοδα παράγουν οι πωλητές μέσω της πλατφόρμας,
• μερίδιο των τρίτων πωλητών στα συνολικά ευρωπαϊκά έσοδά της,
• Ο μέσος όγκος παραγγελιών που δημιουργείται μέσω της αγοράς.

Η SHEIN δίνει στους διαδικτυακούς λιανοπωλητές μια άλλη διαδρομή για να προσεγγίσουν τους Ευρωπαίους καταναλωτές. Ωστόσο, χωρίς αυτά τα στοιχεία, παραμένει δύσκολο να εκτιμηθεί εάν η αγορά αντιπροσωπεύει ένα εμπορικά ελκυστικό κανάλι πωλήσεων ή απλώς ένα άλλο λειτουργικό βάρος με αβέβαιες αποδόσεις.