Οι διαφημίσεις TikTok ενισχύουν τις αγορές εισιτηρίων κινηματογράφου κατά 172%

Νέα μέτρηση συνδέει τις διαφημίσεις με πραγματικές πωλήσεις εισιτηρίων

Τα κινηματογραφικά στούντιο αγωνίζονται εδώ και καιρό να μετρήσουν εάν οι καμπάνιες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης οδηγούν πραγματικά τους ανθρώπους στους κινηματογράφους. Για να αντιμετωπιστεί αυτό, το TikTok συνεργάστηκε με τη Samba για να εισαγάγει ένα πλαίσιο μέτρησης που ονομάζεται Box Office Lift.

Η λύση συνδέει την έκθεση διαφημίσεων TikTok με επαληθευμένες αγορές εισιτηρίων κινηματογράφου. Συνδυάζει αδειοδοτημένα δεδομένα έκδοσης εισιτηρίων Fandango360 με το σύνολο δεδομένων πολλαπλών πλατφορμών της Samba που καλύπτει εκατομμύρια νοικοκυριά στις ΗΠΑ.

Αυτό επιτρέπει στα στούντιο να συγκρίνουν τις αγορές εισιτηρίων μεταξύ του κοινού που είδε διαφημίσεις TikTok και εκείνων που δεν είδαν.

Η ανάλυση κάλυψε 38 κινηματογραφικές καμπάνιες

Η Samba ανέλυσε 38 θεατρικές καμπάνιες μάρκετινγκ στις Ηνωμένες Πολιτείες από τις αρχές του 2023 έως τα μέσα του 2025, συμπεριλαμβανομένων κυκλοφοριών από μεγάλα στούντιο.

Σε αυτές τις καμπάνιες, η έκθεση στο TikTok οδήγησε σε μέση αύξηση 172% στα ποσοστά αγοράς εισιτηρίων κινηματογράφου σε σύγκριση με το μη εκτεθειμένο κοινό.

Ορισμένα είδη είχαν ακόμα καλύτερη απόδοση. Οι ταινίες τρόμου κατέγραψαν μέση αύξηση 215%, δείχνοντας ιδιαίτερα ισχυρή ανταπόκριση από το κοινό των θαυμαστών.

Ισχυρή απόδοση διαφημιστικής δαπάνης

Η ανάλυση εξέτασε επίσης την αποτελεσματικότητα της διαφήμισης.

Οι καμπάνιες απέφεραν μέση αυξητική απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) ύψους 1,70 $. Με βάση τις συγκρίσεις CPM, η διαφήμιση TikTok εκτιμήθηκε ότι είναι περισσότερο από 15× πιο αποτελεσματική από τη γραμμική τηλεόραση.

Η μελέτη διαπίστωσε επίσης ότι το TikTok βοήθησε να προσεγγίσει κοινό πέρα από τα παραδοσιακά μέσα. Το εξήντα τοις εκατό των αγορών εισιτηρίων που αποδίδονται στο TikTok προήλθαν από θεατές που δεν εκτέθηκαν σε γραμμική τηλεοπτική διαφήμιση.

Το δημιουργικό και η στόχευση επηρεάζουν τα αποτελέσματα

Η ανάλυση υπογραμμίζει διάφορες προσεγγίσεις καμπάνιας που βελτίωναν σταθερά την απόδοση.

Τα στούντιο σημείωσαν ισχυρότερα αποτελέσματα όταν συνδύασαν μορφές υψηλής προσέγγισης χρηστών , όπως οι τοποθετήσεις TopView ή Top Feed, με μορφές απόδοσης, όπως οι διαφημίσεις In-Feed και οι καμπάνιες μετατροπών ιστού.

Το δημιουργικό στυλ είχε επίσης σημασία. Οι καμπάνιες είχαν καλύτερη απόδοση όταν το περιεχόμενο ήταν εγγενές στην πλατφόρμα και όχι οι παραδοσιακές περικοπές τρέιλερ. Οι αποτελεσματικές μορφές περιελάμβαναν:

• Βίντεο με οδηγό δημιουργό

• πλάνα από τα παρασκήνια

• κριτικές κριτικές και κοινωνική απόδειξη

• Σαφείς κλήσεις για αγορά εισιτηρίων

Τι σημαίνει για τους εμπόρους

Ενώ η έρευνα επικεντρώνεται στο μάρκετινγκ ταινιών, τα ευρήματα υπογραμμίζουν μια ευρύτερη τάση.

Οι πλατφόρμες βίντεο σύντομης μορφής μπορούν όλο και περισσότερο να επηρεάσουν τις αγορές στον πραγματικό κόσμο, ειδικά όταν οι διαφημιστές μπορούν να συνδέσουν την έκθεση διαφημίσεων με επαληθευμένα δεδομένα πωλήσεων.

Για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ, το συμπέρασμα είναι απλό: οι ψηφιακές καμπάνιες βίντεο μπορούν να μεταφράσουν την προσοχή στο διαδίκτυο σε μετρήσιμα έσοδα εκτός σύνδεσης.