Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
🎤 Nedko, παρακαλώ συστηθείτε στους αναγνώστες μας και πείτε μας πώς βρήκατε την ιδέα να ξεκινήσετε μια πλατφόρμα διαφήμισης podcast.
Είμαι έμπορος με περισσότερα από 15 χρόνια εμπειρίας. Έχω ασχοληθεί με SEO, πληρωμένες διαφημίσεις, μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, B2B & μάρκετινγκ εκκίνησης. Κατά τη διάρκεια του Covid άκουγα πολλά podcast και ανακάλυψα ότι δεν υπήρχε ηγέτης όπως η Google στη διαφήμιση podcast, οπότε επεξεργάστηκα ξανά την προηγούμενη εκκίνηση μου Brandvertisor (μια αγορά διαφήμισης ιστότοπων) σε Podvertise.fm (μια αγορά διαφήμισης podcast) με τον συνιδρυτή μου Konstantin Peychev, τον CTO μας.
🎤 Όταν μιλήσαμε νωρίτερα, ισχυριστήκατε ότι οι διαφημίσεις που διαβάζονται από τον οικοδεσπότη είναι οι περισσότερες μετατροπές για επωνυμίες ηλεκτρονικού εμπορίου. Ποια είναι η βάση για αυτό, και ποιοι αριθμοί το αποδεικνύουν;
Το μέσο podcast είναι πολύ προσωπικό και όταν κάποιος ακούει ένα podcaster κάθε εβδομάδα, όταν ο podcaster προτείνει κάποιο προϊόν ή υπηρεσία με τη δική του φωνή, οι ακροατές πιστεύουν πραγματικά ότι ο podcaster είναι πιο πρόθυμος να το δοκιμάσει από τις παραδοσιακές μορφές ραδιοφωνικής διαφήμισης.
🎤 Μου αναφέρατε επίσης μια επαναστατική τεχνολογία όπου η τεχνητή νοημοσύνη διαβάζει μεταγραφές και στοχεύει διαφημίσεις σε συγκεκριμένα επεισόδια. Πώς ακριβώς λειτουργεί αυτό;
Ναι, αυτή η τεχνολογία AI βρίσκεται ακόμα υπό ανάπτυξη από τις καλύτερες πλατφόρμες προγραμματισμού όπως το AdsWizz κ.λπ. Οι μεταγραφές είναι πλέον διαθέσιμες για κάθε επεισόδιο, όπου διαφορετικές πλατφόρμες χρησιμοποιούν AI για να συλλέξουν διαφορετικές πληροφορίες, όπως τρέχοντες καλεσμένους επεισοδίων, χορηγούς, προϊόντα / υπηρεσίες κ.λπ. Με τον ίδιο τρόπο, η τεχνητή νοημοσύνη συγκεντρώνει το πλαίσιο στο επεισόδιο και αυτό θα επιτρέψει στη στόχευση μέσω προγραμματισμού να ταιριάζει με ακρίβεια στο πλαίσιο των διαφημιζόμενων σε επίπεδο επεισοδίου και ακόμη και να τοποθετεί προ-ηχογραφημένες διαφημίσεις αμέσως μετά τις αναφορές προϊόντων / υπηρεσιών.
🎤 Σε ποιες κατηγορίες προϊόντων βλέπετε τα καλύτερα αποτελέσματα; Γιατί εστιάζετε ειδικά στην υγεία και την ψυχαγωγία;
Οι περισσότεροι από τους διαφημιστές μας προέρχονται από επωνυμίες D2C / DTC στον τομέα της υγείας, της εναλλακτικής ιατρικής, της ψυχαγωγίας, των μέσων ενημέρωσης, της χρηματοδότησης και των νεοσύστατων επιχειρήσεων B2C. Πιστεύω ότι το μέσο podcast εξελίσσεται από μια μεγάλη εναλλακτική πηγή αναγνωρισιμότητας επωνυμίας σε ένα απαραίτητο κανάλι για διαφήμιση και, ει δυνατόν, για την οικοδόμηση εξουσίας CEO μέσω συνεντεύξεων επισκεπτών podcast.
🎤 Οι podcasters μετακινούνται στο YouTube. Πώς πρέπει οι μάρκες ηλεκτρονικού εμπορίου να το αξιοποιήσουν αυτό στις στρατηγικές τους;
Αυτό είναι αλήθεια – οι περισσότεροι podcasters δημιουργούν τώρα μορφές βίντεο των podcast τους για το YouTube, καθώς δίνει επιπλέον μεγάλη θεαματικότητα πάνω από τα κανονικά κανάλια ήχου όπως η Apple, το Spotify και άλλες εφαρμογές ακρόασης. Το YouTube έχει στοχευμένη διαφήμιση ανά κανάλι, ώστε να μπορείτε να στοχεύσετε τα πιο σχετικά podcast στη θέση σας και να διαφημιστείτε εκεί απευθείας με δημιουργικά βίντεο.
🎤 Για μια μάρκα που θέλει να ξεκινήσει με τη διαφήμιση podcast – τι προϋπολογισμό χρειάζονται και από πού ξεκινούν;
Μεγάλη ερώτηση. Οποιαδήποτε μάρκα μπορεί να ξεκινήσει με μικρό ή σημαντικό προϋπολογισμό. Η διαφορά είναι ότι εάν ξεκινήσετε με μικρό προϋπολογισμό, θα χρειαστεί να καταβάλλετε μεγαλύτερη προσπάθεια για να βρείτε και να στοχεύσετε μικρότερους podcasters, οι οποίοι μπορούν να φέρουν την ίδια αξία με τα τεράστια podcast, ώστε να μπορείτε να ξεκινήσετε ακόμη και με μερικές χιλιάδες ευρώ και να αποκτήσετε εξαιρετική αναγνωρισιμότητα επωνυμίας και ακόμη και αποτελέσματα απόδοσης.
🎤 Ποιες μετρήσεις δείχνουν πραγματικά αν μια καμπάνια podcast λειτουργεί; Σε τι πρέπει να επικεντρωθούν;
Όπως συμβαίνει με κάθε διαφημιστικό κανάλι, θα πρέπει να εφαρμόσετε τους στόχους σας. Είτε θέλετε αναγνωρισιμότητα επωνυμίας, άμεσες πωλήσεις ή διαφημιστικές και εκπτωτικές καμπάνιες, μπορείτε να παρακολουθείτε την απόδοση με προσαρμοσμένους κωδικούς κουπονιών ανά podcast και να γνωρίζετε την απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS/ROI). Μπορείτε επίσης να εκτελέσετε μια καμπάνια κοινωνικών μέσων που στοχεύει στη μεταδοτικότητα, την οποία μπορείτε να παρακολουθείτε με κοινωνικές επισημάνσεις “μου αρέσει” και κοινοποιήσεις. Υπάρχουν παρενέργειες που είναι δύσκολο να εντοπιστούν, αλλά μπορούν να φέρουν σημαντικά αποτελέσματα SEO / AEO, όπως αναζητήσεις επωνυμίας στο Google, αφοσίωση στο Reddit κ.λπ.
🎤 Πού πιστεύετε ότι κατευθύνεται η διαφήμιση podcast τα επόμενα χρόνια; Ποιο θα είναι το επόμενο μεγάλο πράγμα;
Η διαφήμιση podcast γίνεται απαραίτητη για κάθε εσωτερικό CMO και πρακτορείο μάρκετινγκ να έχει στο μείγμα. Το μέσο podcast έχει αποδειχθεί ότι έχει μερικές από τις πιο πολύτιμες συνομιλίες και ισχυρές συνδέσεις με το κοινό του, επομένως οι μορφές διαφήμισης θα βελτιωθούν μόνο με ακριβή στόχευση και περισσότερες βελτιστοποιήσεις μορφής μετατροπής δημιουργικού. Οι συνεντεύξεις επισκεπτών podcast είναι επίσης απαραίτητες για κάθε διευθύνοντα σύμβουλο στις μέρες μας για να οικοδομήσουν εξουσία στον κλάδο τους.
Ευχαριστώ για τη συνομιλία, Nedko! Αυτό που πραγματικά ξεχωρίζει είναι πώς το μέσο podcast δημιουργεί αυτή την προσωπική σύνδεση – όταν οι άνθρωποι ακούν τον ίδιο οικοδεσπότη κάθε εβδομάδα, εμπιστεύονται πραγματικά τις συστάσεις τους. Και το γεγονός ότι μπορείτε να αρχίσετε να το δοκιμάζετε με λίγες χιλιάδες ευρώ το καθιστά προσβάσιμο ακόμη και για μικρότερες μάρκες ηλεκτρονικού εμπορίου.
