Το κόστος του Google Ads αυξάνεται καθώς μειώνονται οι αποδόσεις του ηλεκτρονικού εμπορίου

Οι διαφημιστές πληρώνουν περισσότερα για την επισκεψιμότητα της Google

Τα δεδομένα του Channable που αναφέρθηκαν από το Ecommerce News Europe ανέλυσαν 1.38 δισεκατομμύρια ευρώ σε επαληθευμένες διαφημιστικές δαπάνες από περισσότερους από 10,000 διαφημιστές σε όλο το ευρωπαϊκό ηλεκτρονικό εμπόριο.

Μεταξύ Ιουνίου 2025 και Ιουνίου 2026, το μέσο κόστος ανά κλικ (CPC) στις καμπάνιες Αγορών Google και στις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης αυξήθηκε κατά 15%. Σε όλους τους τύπους καμπάνιας, αυτό αντιπροσώπευε μια μέση αύξηση 0,06 € ανά κλικ.

Για τους λιανοπωλητές που εξαρτώνται από την πληρωμένη αναζήτηση ως μέρος της στρατηγικής απόκτησης πελατών, τα στοιχεία δείχνουν ότι η διατήρηση της ορατότητας στο Google έχει γίνει πιο ακριβή σε σύγκριση με πέρυσι.

Η απόδοση διαφημιστικής δαπάνης μειώνεται σε όλες τις εκστρατείες

Ενώ οι τιμές των κλικ αυξήθηκαν, το σημείο αναφοράς έδειξε επίσης μείωση της απόδοσης διαφημιστικής δαπάνης (ROAS).

Οι απλές καμπάνιες Αγορών κατέγραψαν μείωση 43% στη μέση Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) κατά την περίοδο ανάλυσης. Οι καμπάνιες μέγιστης απόδοσης παρουσίασαν παρόμοια τάση, με τη μέση Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) να μειώνεται κατά 46%.

Σύμφωνα με την έκθεση, οι χαμηλότερες αποδόσεις συνδέονταν με υψηλότερο κόστος κλικ καθώς και με ασθενέστερη απόδοση μετατροπής. Οι καμπάνιες μέγιστης απόδοσης κατέγραψαν μείωση 0,11 ποσοστιαίων μονάδων στα ποσοστά μετατροπών.

Τα στοιχεία δείχνουν ότι οι επωνυμίες πληρώνουν περισσότερα ενώ λαμβάνουν χαμηλότερες αποδόσεις από αυτές τις καμπάνιες.

Τα δεδομένα προϊόντος γίνονται μεγαλύτερος παράγοντας

Ο Stefan Hospes, συνιδρυτής και Chief Product Officer της Channable, είπε ότι οι εταιρείες πρέπει να κοιτάξουν πέρα από τους προϋπολογισμούς της καμπάνιας όταν ανταποκρίνονται στο υψηλότερο κόστος διαφήμισης.

«Οι επωνυμίες που το ένιωθαν αυτό πιο έντονα αντιμετώπισαν το Google Ads ως γραμμή προϋπολογισμού, ενώ θα έπρεπε να το είχαν προσεγγίσει ως βασική υποδομή δεδομένων», είπε ο Hospes.

Ο ανταγωνισμός του 4ου τριμήνου ωθεί τους διαφημιστικούς προϋπολογισμούς υψηλότερα

Το σημείο αναφοράς τόνισε επίσης την εποχική πίεση στους διαφημιστικούς προϋπολογισμούς.

Σε όλα τα συνδυασμένα κανάλια του Google Ads, το CPC ήταν 9,1% υψηλότερο το τέταρτο τρίμηνο του 2025 σε σύγκριση με το πρώτο τρίμηνο. Η συνολική διαφημιστική δαπάνη αυξήθηκε κατά 47,9% την ίδια περίοδο σύγκρισης.

Η άνοδος αντανακλά τον ισχυρότερο ανταγωνισμό κατά τη διάρκεια μεγάλων περιόδων διαδικτυακών αγορών, συμπεριλαμβανομένης της Cyber Week, της Black Friday και της εορταστικής περιόδου.

Για τους λιανοπωλητές, τα ευρήματα δίνουν μεγαλύτερη έμφαση στη δομή της καμπάνιας, τη βελτιστοποίηση ροής και τα δεδομένα προϊόντων, καθώς αυξάνεται το κόστος διαφήμισης.