Το LinkedIn αλλάζει τη ροή για 1.3 δισεκατομμύρια χρήστες

Μια ροή που μοιάζει λιγότερο τυχαία

Αν το LinkedIn μερικές φορές ένιωθε λίγο χαοτικό, υπήρχε λόγος.

Στα παρασκήνια, το Feed χρησιμοποιούσε πολλά διαφορετικά συστήματα ταυτόχρονα – από δημοφιλείς αναρτήσεις έως δραστηριότητα δικτύου και προτάσεις βάσει συμπεριφοράς. Λειτούργησε, αλλά δεν ήταν πάντα συνεπές.

Τώρα, το LinkedIn απλοποιεί αυτή τη ρύθμιση. Το νέο σύστημα εστιάζει πιο άμεσα σε δύο πράγματα:

• Τι είναι πραγματικά μια ανάρτηση

• Τι ενδιαφέρει έναν χρήστη εκείνη τη στιγμή

Το αποτέλεσμα θα πρέπει να είναι πιο εστιασμένο, με λιγότερες άσχετες αναρτήσεις.

Καταλαβαίνει το νόημα, όχι μόνο τις λέξεις

Μία από τις μεγαλύτερες αλλαγές είναι ο τρόπος ερμηνείας του περιεχομένου.

Αντί να βασίζεται κυρίως σε λέξεις-κλειδιά, το LinkedIn χρησιμοποιεί πλέον μεγάλα γλωσσικά μοντέλα (LLM) για να κατανοήσει το πλαίσιο. Στην πράξη, αυτό σημαίνει ότι οι αναρτήσεις δεν χρειάζεται να χρησιμοποιούν την ίδια ακριβώς διατύπωση για να θεωρηθούν σχετικές.

Έτσι, αν κάποιος ενδιαφέρεται για τη μηχανική, μπορεί να αρχίσει να βλέπει περιεχόμενο σχετικά με την ενέργεια, τις υποδομές ή συναφείς τομείς, ακόμα κι αν αυτοί οι όροι δεν αναζητήθηκαν ρητά.

Η δραστηριότητά σας έχει σημασία σχεδόν αμέσως

Μια άλλη αξιοσημείωτη αλλαγή είναι η ταχύτητα. Το LinkedIn ενημερώνει τώρα τις συστάσεις μέσω συνεχών αγωγών, πράγμα που σημαίνει ότι οι αλλαγές στη συμπεριφορά αντικατοπτρίζονται γρήγορα. Νέες δημοσιεύσεις, δημοφιλή θέματα ή νέα σήματα αλληλεπίδρασης μπορούν να επηρεάσουν τη Ροή μέσα σε λίγα λεπτά.

Αυτό κάνει την εμπειρία να μοιάζει πιο επίκαιρη και λιγότερο σαν να βλέπετε ξεπερασμένο περιεχόμενο.

Περισσότερο βάρος στην πραγματική δέσμευση

Η πλατφόρμα έχει επίσης προσαρμόσει τον τρόπο με τον οποίο εκπαιδεύει τα μοντέλα της.

Αντί να αντιμετωπίζει κάθε ανάρτηση που προβάλλεται με τον ίδιο τρόπο, το LinkedIn δίνει μεγαλύτερη έμφαση στις θετικές αλληλεπιδράσεις, όπως:

• Μου αρέσει

• Σχόλια

• Μερίδια

• χρόνος που αφιερώνεται στο διάβασμα

Αυτή η προσέγγιση οδήγησε σε μετρήσιμες βελτιώσεις, συμπεριλαμβανομένης της αύξησης +15% στην ακρίβεια ανάκτησης. Με απλά λόγια, το περιεχόμενο με το οποίο ασχολούνται πραγματικά οι άνθρωποι είναι πιο πιθανό να εμφανιστεί ξανά.

Ακολουθώντας τα ενδιαφέροντά σας με την πάροδο του χρόνου

Η ροή δεν αντιδρά πλέον μόνο σε μεμονωμένες ενέργειες.

Το LinkedIn εξετάζει τώρα τη συμπεριφορά ως ακολουθία και πώς αναπτύσσονται τα ενδιαφέροντα με την πάροδο του χρόνου. Εάν κάποιος εξερευνήσει ένα θέμα τη μια μέρα και ένα σχετικό την επόμενη, το σύστημα συνδέει αυτά τα σήματα. Αυτό του επιτρέπει να εμφανίζει περιεχόμενο που αντικατοπτρίζει μια ευρύτερη κατεύθυνση, όχι μόνο μεμονωμένα κλικ.

Τι σημαίνει αυτό για το ηλεκτρονικό εμπόριο

Για τις μάρκες και τους εμπόρους, η αλλαγή είναι πρακτική και όχι θεωρητική:

• Ευρύτερη εμβέλεια πέρα από τους ακόλουθους
  Το περιεχόμενο έχει περισσότερες πιθανότητες να προσεγγίσει άτομα εκτός του δικτύου σας.
• Λιγότερη εξάρτηση από ακριβείς λέξεις-κλειδιά
  Η σαφήνεια και η ουσία έχουν μεγαλύτερη σημασία από τη διατύπωση.
• Ταχύτεροι κύκλοι τάσεων
  Οι σχετικές αναρτήσεις μπορούν να κερδίσουν έλξη μέσα σε λίγα λεπτά.
• Υψηλότερες προσδοκίες για την ποιότητα
  Τα σήματα εμπλοκής έχουν μεγαλύτερη βαρύτητα από τις παθητικές προβολές.

Συνδυάζοντας την κατανόηση της τεχνητής νοημοσύνης με ταχύτερες ενημερώσεις και κατάταξη βάσει συμπεριφοράς, το LinkedIn αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο ανακαλύπτεται το περιεχόμενο.

Για τις επιχειρήσεις, η εστίαση έχει μετατοπιστεί. Δεν είναι πλέον να φωνάζετε πιο δυνατά, αλλά να διασφαλίζετε ότι το μήνυμά σας φτάνει πραγματικά όταν και όπου χρειάζεται.