Το TikTok παρουσιάζει το Smart+: Λύση που βασίζεται σε AI για καμπάνιες απόδοσης ηλεκτρονικού εμπορίου

Το Smart+ βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στην αυτοματοποίηση, τη μηχανική μάθηση και την προγνωστική τεχνητή νοημοσύνη για τη διαχείριση της προβολής καμπάνιας, του προϋπολογισμού, της στόχευσης και της βελτιστοποίησης δημιουργικού. Οι μη αυτόματες είσοδοι παραμένουν διαθέσιμες, αλλά το σύστημα έχει σχεδιαστεί για να λαμβάνει τις περισσότερες αποφάσεις βελτιστοποίησης αυτόνομα, με στόχο τη βελτίωση της απόδοσης επένδυσης (ROI), τη μείωση της λειτουργικής προσπάθειας και τον μετριασμό της κόπωσης του δημιουργικού.

Αυτοματοποιημένη δομή καμπάνιας

Οι διαφημιζόμενοι μπορούν να επιλέξουν μεταξύ:

• Πλήρως αυτοματοποιημένες καμπάνιες, όπου η κατανομή προϋπολογισμού, η επιλογή κοινού και η βελτιστοποίηση διαχειρίζονται κυρίως από AI μέσω της βελτιστοποίησης προϋπολογισμού εκστρατείας (CBO).

• Μη αυτόματες καμπάνιες, οι οποίες επιτρέπουν μεγαλύτερο έλεγχο σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων, αν και με σημαντικά μικρότερη εξάρτηση από την αυτοματοποίηση Smart+.

Οι εφάπαξ προϋπολογισμοί είναι επίσης διαθέσιμοι σε πλήρως αυτοματοποιημένες καμπάνιες, μειώνοντας περαιτέρω την ανάγκη για συνεχείς μη αυτόματες προσαρμογές.

Ομάδες στοιχείων και βελτιστοποίηση βάσει καταλόγου

Στο Smart+, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να δημιουργήσουν πολλές ομάδες στοιχείων (διαφημίσεις) μέσα σε μία ομάδα διαφημίσεων. Αυτό επιτρέπει στο σύστημα να δοκιμάζει αυτόματα και να ιεραρχεί διαφορετικές μορφές δημιουργικού, παραλλαγές μηνυμάτων, σύνολα προϊόντων και URL προορισμού.

Όταν συνδέεται ένας κατάλογος προϊόντων , το Smart+ χρησιμοποιεί χαρακτηριστικά ταυτοποίησης καταλόγου για να βελτιστοποιήσει δυναμικά την προβολή με βάση την προβλεπόμενη απόδοση.

Μαζική διαχείριση για διαφημιστές μεγάλου όγκου

Για επωνυμίες και εταιρείες που λειτουργούν σε κλίμακα, το Smart+ περιλαμβάνει τη λειτουργία μαζικής εισαγωγής και εξαγωγής. Οι καμπάνιες, οι ομάδες διαφημίσεων και οι διαφημίσεις μπορούν να δημιουργηθούν ή να υποβληθούν σε επεξεργασία μαζικά χρησιμοποιώντας αρχεία Excel ή CSV, υποστηρίζοντας την ταχύτερη ανάπτυξη, διατηρώντας παράλληλα τη συνέπεια σε μεγάλους διαφημιστικούς λογαριασμούς.

Επιπτώσεις για τους διαφημιστές ηλεκτρονικού εμπορίου

Το Smart+ αντικατοπτρίζει μια σαφή στροφή προς το μάρκετινγκ απόδοσης που βασίζεται στην τεχνητή νοημοσύνη στο TikTok. Για τις επωνυμίες ηλεκτρονικού εμπορίου, αυτό μεταφράζεται σε λιγότερες εργασίες χειροκίνητης βελτιστοποίησης, ταχύτερες φάσεις εκμάθησης και υψηλότερο μερίδιο αυτοματοποιημένης λήψης αποφάσεων, διατηρώντας παράλληλα περιορισμένους στρατηγικούς ελέγχους όπου απαιτείται.