Czech Affiliate Marketing: Επιλέγοντας το σωστό δίκτυο για το ηλεκτρονικό σας κατάστημα το 2026

Δεδομένα για το τσεχικό ηλεκτρονικό εμπόριο το 2025

• Ετήσιος κύκλος εργασιών 195 δισεκατομμυρίων CZK, δηλαδή μερίδιο άνω του 20% του κύκλου εργασιών λιανικής
• Πάνω από 67.000 e-shops (ο μεγαλύτερος αριθμός e-shop κατά κεφαλήν στην Ευρώπη)
• Πάνω από το 47% των αγορών γίνονται από κινητές συσκευές
• Σχεδόν το 40% των ηλεκτρονικών καταστημάτων χρησιμοποιούν την τσέχικη πλατφόρμα Shoptet
• Οι πιο συχνά αγορασμένες κατηγορίες: Ηλεκτρονικά, Συμπληρώματα διατροφής, Σπίτι και κήπος, Καλλυντικά

Ιστορία του Affiliate Marketing στην Τσεχική Δημοκρατία

Οι πρώτες καμπάνιες συνεργατών εμφανίστηκαν το 2009. Στη συνέχεια, άρχισαν να εμφανίζονται νέα τοπικά εκδοτικά έργα, ειδικά αυτά που βασίζονται σε περιεχόμενο που επικεντρώνονται σε κριτικές, θεματικά ιστολόγια και ηλεκτρονικά περιοδικά, φέρνοντας στους ιδιοκτήτες e-shop αξιοπρεπείς όγκους πωλήσεων χάρη στις προηγμένες τεχνικές SEO τους.

Εδώ λειτουργούσαν παγκόσμια δίκτυα, όπως η Awin, η CJ Affiliate και η TradeTracker. Είχαν την τεχνολογία και τις καμπάνιες, αλλά όλες, εκτός από μία, απευθύνονταν μόνο οριακά στην τσεχική αγορά. Υπήρχε έλλειψη τοπικής υποστήριξης και οι εκδότες αναπτύχθηκαν αυθόρμητα και όχι συστηματικά. Υπήρχαν επίσης αμιγώς τοπικά δίκτυα στην αγορά, όπως το eHub, το Affial ή το Affiliate Port, τα οποία, ωστόσο, επικεντρώνονταν περισσότερο σε μικρότερα ή μεσαίου μεγέθους τοπικά τσέχικα ηλεκτρονικά καταστήματα.

Το Dognet κάλυψε αυτό το κενό στην Τσεχική Δημοκρατία το 2015. Μετά την επιτυχία του στη Σλοβακία, ήταν το πρώτο δίκτυο που διοργάνωσε εκπαιδευτικά σεμινάρια, δημιούργησε μια κοινότητα εκδοτών, δημιούργησε περιεχόμενο και βοήθησε τα ηλεκτρονικά καταστήματα να κατανοήσουν το μοντέλο CPA . Η εταιρεία δημιούργησε ένα περιβάλλον όπου το μάρκετινγκ θυγατρικών άρχισε να αναπτύσσεται σε πιο επαγγελματική βάση.

Ως αποτέλεσμα, ο αριθμός των εκδοτών, ιδίως των εκδοτών περιεχομένου, αυξήθηκε σταδιακά μεταξύ 2015 και 2022, ο αριθμός των καμπανιών συνεργατών αυξήθηκε κατά 400% και τα έσοδα και οι μετατροπές τριπλασιάστηκαν. Στη δεύτερη φάση της περιόδου ανάπτυξης, βοήθησαν επίσης το κλείσιμο καταστημάτων που σχετίζονται με τον Covid.

Affiliate Marketing στην Τσεχική Δημοκρατία: 2023 έως σήμερα

Ακόμη και πριν από το 2022, οι αλγόριθμοι της Google υπέστησαν θεμελιώδεις αλλαγές, οι οποίες έγιναν πλήρως εμφανείς μετά την επαναλειτουργία των φυσικών καταστημάτων και την επιστροφή πολλών πελατών πίσω στο «περιβάλλον εκτός σύνδεσης». Και οι δύο αυτοί παράγοντες προκάλεσαν ορισμένους ιστότοπους περιεχομένου να χάσουν τις θέσεις τους και να αρχίσουν να μειώνονται στην απόδοση.

Οι τοπικές πύλες επιστροφής μετρητών (Tipli, Plná Peněženka, Refundo, Vratné peníze) και οι πύλες κουπονιών άρχισαν να παίζουν όλο και πιο σημαντικό ρόλο. Άρχισαν να προσφέρουν το δικό τους περιεχόμενο και άλλες μορφές προώθησης εκτός της κύριας εστίασής τους.

Από την άλλη, εκείνη την εποχή εμφανίστηκαν νέοι τύποι εκδοτών που αυτή τη στιγμή αυξάνονται από άποψη απόδοσης και δημοτικότητας. Πρόκειται κυρίως για τους λεγόμενους τεχνολογικούς συνεργάτες, τους συνεργάτες CSS που προωθούν ηλεκτρονικά καταστήματα στις Αγορές Google μέσω ενός μοντέλου CPA, δηλαδή καθαρά για μια καθορισμένη προμήθεια, καθώς και εξειδικευμένα διαδικτυακά περιοδικά και τα λεγόμενα μέσα λιανικής. Αυτοί οι εκδότες έχουν ήδη καταφέρει να προσαρμόσουν το περιεχόμενό τους στους νέους κανόνες και έτσι να αποκτήσουν σημαντικό όγκο επισκεπτών.

Το μάρκετινγκ θυγατρικών στην Τσεχική Δημοκρατία δεν αφορά πλέον μόνο άρθρα. Έχει αποκτήσει μια νέα διάσταση που βασίζεται στα δεδομένα, την αυτοματοποίηση και τον επαγγελματισμό. Η Dognet διατήρησε την ηγετική της θέση ακριβώς επειδή διατήρησε εκδότες, αποκτά με επιτυχία νέους συνεργάτες, ξεκίνησε ένα νέο σύστημα συνεργατών το 2025 και μετατρέπεται σε Dognet Media Marketplace με τοπική ομάδα και υποδομή.

Αναμενόμενη ανάπτυξη του μάρκετινγκ θυγατρικών στην Τσεχική Δημοκρατία

• Περαιτέρω μείωση της απόδοσης των εκδοτών περιεχομένου
• Ανάπτυξη εκδοτών CSS και τεχνολογικών συνεργατών
• Αυξανόμενο ενδιαφέρον για συνεργασία με Influencers
• Αυξανόμενο ενδιαφέρον για επιπλέον συνεργασία με Εκδότες εκτός από το μοντέλο CPA
• Αύξηση της χρήσης της τεχνητής νοημοσύνης στη βελτιστοποίηση καναλιών συνεργατών
• Κυκλοφορία των πρώτων επεκτάσεων του Dognet Media Marketplace

Δίκτυα συνεργατών που δραστηριοποιούνται στην Τσεχική Δημοκρατία

Το κανάλι μάρκετινγκ θυγατρικών στην Τσεχική Δημοκρατία είναι ιδιαίτερα ανεπτυγμένο και ανταγωνιστικό, με ευρεία γνώση όλων των συμμετεχόντων στην αγορά σχετικά με τη λειτουργία και τις ιδιαιτερότητές του, τόσο από την πλευρά των διαφημιστών όσο και ιδιαίτερα των εκδοτών και των τοπικών δικτύων συνεργατών.

Δίχτυ σκύλου

Το πιο ενεργό δίκτυο στην Τσεχική Δημοκρατία. Λειτουργεί εδώ από το 2015 και έχει δημιουργήσει την ευρύτερη βάση εκδοτών και περιφερειακή εμβέλεια. Διαχειρίζεται εκστρατείες στην Τσεχική Δημοκρατία, τη Σλοβακία, την Ουγγαρία, την Πολωνία, τη Ρουμανία και τα Βαλκάνια.  Στην ιδανική περίπτωση, συνδέει εκδότες περιεχομένου, συνεργάτες CSS, τεχνολογικούς συνεργάτες και άλλους συνεργαζόμενους εκδότες με διαφημιστές. Για ένα e-shop, αποτελεί την πιο ολοκληρωμένη λύση που μπορεί να εξασφαλίσει τόσο την απόδοση και την επίτευξη άλλων KPIs διαφημιζόμενων, όσο και τη γρήγορη και αποτελεσματική επέκταση σε άλλες αγορές.

Το eHub

Ένα αμιγώς τοπικό δίκτυο ηλεκτρονικών καταστημάτων, που απαιτεί εστίαση μόνο στην Τσεχική Δημοκρατία χωρίς καμία επέκταση σε άλλες χώρες της περιοχής. Περίπου το 70% όλων των καμπανιών είναι στην Τσεχική Δημοκρατία, εστιάζοντας στην απόκτηση και διαχείριση καμπανιών μικρότερων και νεοφυών ηλεκτρονικών καταστημάτων.

Θύρα συνεργατών

Ένα τοπικό δίκτυο συνεργατών για e-shops, που απαιτεί εστίαση κυρίως στην Τσεχική Δημοκρατία, ενδεχομένως και σε άλλες αγορές μέσω συνεργασίας κυρίως με επιλεγμένα cashback portals.

Συγγένεια

Ένα μικρότερο δίκτυο πιο κατάλληλο για μικρά e-shops. Είναι πιο εύκολο στη διαχείριση και δεν έχει τη φιλοδοξία να καλύψει την περιφερειακή αγορά. Για μικρότερα έργα, η είσοδος στο μάρκετινγκ θυγατρικών μέσω της Affial μπορεί να είναι ευκολότερη, αλλά η εμβέλεια των καμπανιών είναι περιορισμένη.

VIVnetworks (τοπικός εκπρόσωπος CJ.com)

Ιδιαίτερα κατάλληλο για ηλεκτρονικά καταστήματα που δίνουν προτεραιότητα στη διεθνή προβολή έναντι της τοπικής απόδοσης σε μεμονωμένες περιφερειακές αγορές.

Παγκόσμια δίκτυα (Awin, Tradedoubler, TradeTracker)

Οι μεγάλοι διεθνείς παίκτες έχουν συνήθως τσέχικες εκδόσεις των καμπανιών τους, αλλά συχνά τις διαχειρίζονται από την έδρα τους στις αντίστοιχες χώρες τους και δεν έχουν τοπική εκπροσώπηση, πράγμα που σημαίνει ότι δεν έχουν συστηματική, ολοκληρωμένη και αποτελεσματική συνεργασία με τοπικούς εκδότες. Είναι κατάλληλα για ηλεκτρονικά καταστήματα κυρίως όταν απαιτείται διεθνής προβολή σε πολλές χώρες σε όλη την Ευρώπη ταυτόχρονα, όχι απόδοση σε οποιαδήποτε δεδομένη αγορά.

Επισκόπηση δικτύων συνεργατών – Τσεχική Δημοκρατία (EN)

Δίκτυο	Συνολικός αριθμός καμπανιών	Αριθμός καμπανιών στην Τσεχία	Εστίαση / Αριθμός αγορών	Βάση εκδοτών	Ενεργές ομάδες Ιδανικό	για
Δίχτυ σκύλου	1,067	353	ΚΑΕ & Βαλκάνια, 13 αγορές (τοπική προσαρμογή & ομάδες: CZ, SK, PL, HU, RO, BG, HR, SI, RS)	Οι ευρύτεροι: εκδότες περιεχομένου, συνεργάτες CSS, τεχνολογικοί συνεργάτες, εκδότες από όλη την περιοχή της Κεντρικής και Ανατολικής Ευρώπης και των Βαλκανίων	Τσεχία, Σλοβακία, Πολωνία, Ουγγαρία, Ρουμανία, Κροατία	Ηλεκτρονικά καταστήματα που απαιτούν ολοκληρωμένη απόδοση, επαγγελματικές προτάσεις και διαχείριση καμπάνιας με γνώση των τοπικών ιδιαιτεροτήτων και των πλεονεκτημάτων της προσέγγισης όχι μόνο τοπικών αλλά και περιφερειακών εκδοτών και συνεργατών
Το eHUB	818	488*	CZ, 4 αγορές (τοπική προσαρμογή & ομάδες: CZ)	Επικεντρώθηκε στα Τσεχικά με ελάχιστη επικάλυψη με εκδότες από άλλες χώρες της Κεντρικής και Ανατολικής Ευρώπης	Δημοκρατία της Τσεχίας	Νέα, start-up e-shops ή e-shops που απαιτούν καθαρά τοπική εμβέλεια με περιορισμένη εμβέλεια σε άλλες αγορές/χώρες στην περιοχή της Κεντρικής και Ανατολικής Ευρώπης και των Βαλκανίων σε περίπτωση επέκτασης
Θύρα συνεργατών	602**	185**	ΚΑΕ, 6 αγορές (τοπική προσαρμογή: CZ, SK, HU, PL, RO, DE)	Επικεντρώθηκε στα Τσεχικά με ελάχιστη επικάλυψη με εκδότες από άλλες χώρες της Κεντρικής και Ανατολικής Ευρώπης	Δημοκρατία της Τσεχίας	Ηλεκτρονικά καταστήματα που απαιτούν αμιγώς τοπική λειτουργία και περιορισμένη εμβέλεια σε άλλες αγορές/χώρες στην περιοχή της Κεντρικής και Ανατολικής Ευρώπης και των Βαλκανίων
Συγγένεια	135	75	CZ & SK, 4 αγορές (εντοπισμός & ομάδες: CZ, SK)	Περιορισμένο, κατάλληλο για βασικές καμπάνιες	Δημοκρατία της Τσεχίας	Μικρά e-shops που θέλουν μια εύκολη είσοδο στο affiliate marketing, ειδικά στον τομέα των συμπληρωμάτων διατροφής
Παγκόσμια δίκτυα (Awin, CJ, Tradedoubler)	Εκατοντάδες υψηλότερα σε όλη την Ευρώπη	Στην Τσεχία λιγότεροι από 100	WE & Nordics, 16 αγορές (εντοπισμός & ομάδες: DE, ES, PL, FR, EN, SE, FI)	Μεγάλη διεθνής βάση, περιορισμένος αριθμός τοπικών εκδοτών	Δεν υπάρχει εξειδικευμένη τοπική εκπροσώπηση στην Κεντρική και Ανατολική Ευρώπη και τα Βαλκάνια, δίκτυα CJ/VIV στην Τσεχία και το Ανθρώπινο Δυναμικό	Οι εταιρείες ηλεκτρονικού εμπορίου δίνουν προτεραιότητα στη διεθνή προβολή έναντι της τοπικής απόδοσης

* Η πλειοψηφία των καμπανιών είναι μικρά και start-up e-shops
** Ένα σημαντικό μέρος των καμπανιών προέρχεται από άλλα δίκτυα συνεργατών

Πότε έχει νόημα να ξεκινήσετε μια καμπάνια μάρκετινγκ θυγατρικών στην Τσεχική Δημοκρατία;

Στις δημοσιεύσεις και τα άρθρα της που βασίζονται στην εμπειρία από την Τσεχική Δημοκρατία, η Dognet συνιστά την ενασχόληση με το μάρκετινγκ θυγατρικών εάν το e-shop λειτουργεί για τουλάχιστον 6 μήνες, είναι τεχνικά συντονισμένο από την άποψη του UX, έχει άλλα διαδικτυακά κανάλια μάρκετινγκ, είναι συνδεδεμένο με το εργαλείο σύγκρισης Heureka και φτάνει σε τουλάχιστον περίπου εκατό παραγγελίες το μήνα.

Όταν επιλέγετε ένα δίκτυο συνεργατών στην Τσεχική Δημοκρατία, ένας ιδιοκτήτης ηλεκτρονικού καταστήματος θα πρέπει να αναζητήσει έναν συνδυασμό εκδοτών, τεχνολογιών, τοπικών υπηρεσιών και ευκαιριών ανάπτυξης σε γειτονικές αγορές, συμπεριλαμβανομένης της γνώσης, της τεχνογνωσίας και της εμπειρίας των εργαζομένων του δικτύου συνεργατών. Κατά τη σύγκριση όλων των παικτών, το Dognet αναδεικνύεται ως ένα ιδανικό δίκτυο που πληροί αυτές τις προϋποθέσεις επαγγελματικά εδώ και πολύ καιρό. Αυτό σημαίνει ότι για ένα e-shop, δεν θα καλύπτει τέλεια μόνο την τσεχική αγορά, αλλά και ολόκληρη την Κεντρική και Ανατολική Ευρώπη και τα Βαλκάνια.

Συμπέρασμα

Το μάρκετινγκ θυγατρικών στην Τσεχική Δημοκρατία είναι πλέον ένα κοινό κανάλι απόδοσης που μπορεί να αυξήσει τον αριθμό των παραγγελιών έως και 15–25%. Αν ένας ιδιοκτήτης e-shop ρωτήσει ποιο δίκτυο μπορεί να φέρει τέτοια μακροπρόθεσμη απόδοση, η απάντηση έρχεται απευθείας από τις τρέχουσες εξελίξεις της αγοράς. Η λύση που λειτουργεί καλύτερα δεν είναι αυτή που δηλώνει ότι είναι η μεγαλύτερη, η ευρύτερη ή η μεγαλύτερη. Συνήθως όμως αυτός που γνωρίζει καλύτερα την αγορά έχει εξαιρετικές σχέσεις με τους συνεργάτες, σύγχρονη τεχνολογία και κυρίως τις δεξιότητες και τις γνώσεις της ομάδας του και μια προληπτική προσέγγιση στον πελάτη.

Για τα περισσότερα τσέχικα ηλεκτρονικά καταστήματα, το Dognet είναι η πρώτη επιλογή επειδή συνδυάζει όλους τους τύπους εκδοτών, νέες τεχνολογίες και τοπική τεχνογνωσία σε ένα λειτουργικό οικοσύστημα.