Cómo manejar las actualizaciones principales de Google

Las actualizaciones principales no están diseñadas para dirigirse a sitios específicos, sino que ajustan todo el sistema de Google para reflejar las nuevas tendencias de contenido y garantizar la calidad de los resultados de búsqueda.

Google trató de explicar los cambios usando una analogía de un restaurante:

«Una forma de pensar en una actualización principal es imaginar que le has pedido a un amigo sus mejores recomendaciones de restaurantes. Si bien es posible que tengas una lista de tus 20 restaurantes favoritos, las cosas han cambiado desde que la escribiste originalmente en 2019. Algunos restaurantes nuevos que no existían antes se han convertido en candidatos para tu lista. Es posible que reevalúes algunos restaurantes y te des cuenta de que deberían subir en tu lista dada la cantidad de experiencias positivas que has tenido allí, o porque tu amigo prefiere los establecimientos que admiten perros. La lista cambiará, y los restaurantes que bajan no son necesariamente «malos»; simplemente hay otros restaurantes que ahora pertenecen a tu top 20″.

Qué hacer cuando el tráfico disminuye

Si notas una disminución en la clasificación, especialmente después de una actualización de Google, sigue estos pasos:

1. Comprueba Search Console: Verifica si la caída de tráfico se correlaciona con una actualización principal. Consulte el panel de estado de búsqueda para conocer las fechas de inicio y finalización de la actualización.
2. Espere una semana después de la actualización: Antes de sumergirse en las comprobaciones de datos, espere al menos una semana después de la actualización. A continuación, compare el tráfico antes y después para recopilar los datos adecuados para el análisis y los cambios en la clasificación.
3. Revise las páginas principales y las consultas: Examine las páginas y consultas con mejor rendimiento para determinar si la caída es menor (por ejemplo, de la posición 2 a la 4) o significativa (por ejemplo, de la 4 a la 29). Es posible que las gotas pequeñas no requieran una acción inmediata, pero las más grandes sugieren la necesidad de un análisis detallado.
4. Desglose del tipo de búsqueda: Segmente el rendimiento por tipo de búsqueda (por ejemplo, Búsqueda web, Google Imágenes) para identificar las áreas afectadas.

Abordar las principales caídas de posición

Si tu sitio web experimenta un rechazo significativo y persistente, Google recomienda estas estrategias:

• Evalúe objetivamente si su sitio proporciona contenido confiable y útil para los usuarios. Considere la posibilidad de obtener comentarios de personas de confianza.
• Concéntrese en las páginas más afectadas. Úselo para comprender cómo se comparan con páginas similares en línea.
• Evite las soluciones rápidas, los cambios superficiales y las conclusiones apresuradas.
• Concéntrese en la mejora significativa del contenido para mejorar la experiencia del usuario y la relevancia de la búsqueda.
• Eliminación de contenido como último recurso: Eliminar el contenido de bajo rendimiento debería ser una última opción. Eliminar el contenido creado únicamente para la búsqueda puede mejorar el rendimiento de las páginas realmente útiles.

Creación de una estrategia de búsqueda a largo plazo

En el comercio electrónico, es mejor centrarse en la mejora sostenible del contenido en lugar de reaccionar a cada actualización. Algunos cambios pueden mejorar las clasificaciones en cuestión de días, pero la mayoría de los ajustes pueden tardar meses en reflejarse en los resultados de búsqueda.

Si no ha visto progreso después de varios meses, es posible que deba esperar a la próxima actualización principal.

Recuerde que la búsqueda de Google es dinámica y las clasificaciones pueden cambiar incluso sin actualizaciones de algoritmos. Al dar prioridad a la calidad y a los contenidos centrados en el usuario, su sitio tiene la oportunidad de mantener su posición incluso cuando la búsqueda evoluciona continuamente.