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El vídeo ocupa una mayor parte de los presupuestos digitales
La publicidad en vídeo siguió siendo una de las zonas de más rápido crecimiento del mercado el año pasado. El gasto subió un 19,6% hasta 34.000 millones de euros, marcando la primera vez que el vídeo representaba más de la mitad de toda la inversión en publicidad display en Europa.
El vídeo social lideró el mercado, creciendo un 25,7%. Las cifras apuntan a una demanda continua de vídeos cortos en las plataformas sociales, convirtiéndolo en el formato de más rápido crecimiento cubierto en el informe de este año.
Los medios minoristas también mantuvieron un fuerte impulso. La inversión aumentó un 16,7% hasta 13.300 millones de euros, reflejando el creciente uso por parte de los anunciantes de datos de primera mano, entornos orientados al comercio y resultados empresariales medibles.
La publicidad en redes sociales en su conjunto creció un 19,2%, alcanzando los 35.500 millones de euros, y el vídeo contribuyó en gran parte de ese incremento.
Source: iabeurope.eu
Los canales tradicionales seguían expandiéndose
El mayor crecimiento vino de los formatos publicitarios más recientes, pero los canales ya establecidos también subieron al alcance.
La publicidad display aumentó un 12,5% durante 2025. La búsqueda de pago registró un crecimiento del 8,8%, mientras que los clasificados subieron un 6,5%. Los tres se mantuvieron en territorio positivo, aunque se expandieron más lentamente que el mercado general de publicidad digital.
Europa Occidental mantiene su impulso
El crecimiento se mantuvo estable en los mercados publicitarios europeos más maduros. España, Francia, Italia y los Países Bajos registraron un crecimiento de alrededor del 10%, lo que muestra que los anunciantes continuaron invirtiendo en ecosistemas digitales ya consolidados.
La situación era más diversa en otros aspectos. Los mercados nórdicos y bálticos experimentaron un crecimiento mucho más plano durante 2025, reflejando las diferentes condiciones del mercado en toda la región.
Source: iabeurope.eu
El comercio y el contenido continúan convergiendo
Al presentar los resultados, Daniel Knapp afirmó que el mercado de publicidad digital europeo añadió 12.500 millones de euros durante 2025 a pesar del lento crecimiento del PIB, la incertidumbre en la política comercial y el gasto cauteloso de los consumidores.
Destacó dos desarrollos que destacan en los datos de este año. El vídeo representó por primera vez más de la mitad de la inversión europea en publicidad display , mientras que los medios minoristas crecieron hasta representar más del 10% del gasto total en publicidad digital.
Según Knapp, las cifras muestran que el comercio y el contenido están cada vez más conectados, mientras que la medibilidad juega un papel más importante en cómo se asignan los presupuestos publicitarios.
Un cambio claro en la inversión
Las últimas cifras del AdEx Benchmark sugieren que los anunciantes están destinando una parte creciente de los presupuestos al vídeo y a los medios minoristas, ambos con un rendimiento superior al mercado de publicidad digital en 2025.
Para minoristas, marketplaces y marcas, el informe ofrece otra indicación de dónde la inversión publicitaria se está concentrando cada vez más en Europa, a medida que los medios centrados en el comercio continúan expandiéndose.
