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Google prueba la mensajería directamente desde anuncios de YouTube
Una de las nuevas funciones pretende acortar la distancia entre ver un anuncio y contactar con la empresa que lo respalda.
Google está probando formas para que los espectadores inicien conversaciones con marcas en aplicaciones de mensajería directamente desde anuncios de generación demandada en YouTube. La empresa posiciona esta función como una forma de acercar a las personas con una intención de compra más fuerte a la acción.
Google no ha proporcionado más detalles en el anuncio sobre qué servicios de mensajería serán compatibles ni cuándo la función estará más disponible.
Para los minoristas y otros negocios online, merece la pena ver la prueba porque introduce otra posible vía desde el descubrimiento en YouTube hasta la interacción directa con el cliente. En lugar de exigir que alguien haga clic en otro destino antes de contactar, la conversación podría comenzar desde el propio anuncio.
Los anuncios de viajes reciben ofertas en tiempo real y actividades locales
El comunicado de agosto también amplía las capacidades de Demand Gen para los anunciantes de viajes.
Google afirma que las campañas ahora pueden mostrar actividades locales, eventos y ofertas en tiempo real a los viajeros. La publicidad hotelera también se está personalizando para que las propiedades relevantes puedan mostrarse a las audiencias adecuadas.
En lugar de depender únicamente de un creativo fijo que promocione un destino o propiedad, los anunciantes pueden mostrar información más actual, incluyendo actividades locales, eventos y ofertas en tiempo real.
La actualización es especialmente relevante para hoteles y negocios de viajes que utilizan YouTube como canal de descubrimiento.
La producción de vídeo avanza más dentro de Google Ads
La producción creativa es otra área en la que Google está reduciendo el número de pasos que los anunciantes deben gestionar fuera de sus herramientas publicitarias.
La creación de vídeo multimodal en Asset Studio ya está disponible de forma general. Los anunciantes pueden pasar de hacer storyboards a crear activos de vídeo tanto horizontales como verticales dentro de un mismo flujo de trabajo, permitiendo que la creatividad resultante aparezca en todo el inventario de Demand Gen.
Para los equipos de comercio electrónico que ejecutan campañas en diferentes ubicaciones de YouTube, el punto práctico es sencillo: las campañas pueden necesitar creatividad adaptada a distintos formatos y pantallas.
Incorporar más de esa producción a Asset Studio podría reducir parte del trabajo que implica preparar esas variantes.
En conjunto, las actualizaciones de agosto muestran que Google está impulsando más el proceso publicitario hacia la generación de demanda, desde crear activos de vídeo hasta convertir el interés de los espectadores en contacto directo. Para los anunciantes, el equilibrio es familiar, menos trabajo manual, pero una mayor dependencia de las propias herramientas y la automatización de Google.
