La aplicación Meta AI salta a 2.7M de usuarios diarios a medida que Vibes feed se vuelve viral

Las descargas diarias aumentaron de menos de 200,000 a 300,000 por día. Hace un año, la aplicación logró solo 4,000 descargas diarias. La firma de inteligencia de mercado Similarweb rastreó el crecimiento y señaló que el pico se correlaciona directamente con el lanzamiento de Vibes el 25 de septiembre.

El factor vibraciones

El feed de Vibes lleva videos cortos generados por IA directamente a la aplicación móvil de Meta AI. El formato refleja el desplazamiento interminable de TikTok pero con contenido completamente creado por IA. Similarweb no encontró un vínculo claro con las campañas de búsqueda o publicidad, aunque Meta podría estar ejecutando promociones en Facebook o Instagram que no se mostrarían en los datos de seguimiento.

El tiempo importa aquí. El generador de video Sora de OpenAI llegó a los titulares en la misma ventana de lanzamiento, alcanzando las primeras posiciones de la App Store. Es probable que la atención también empujara a los usuarios curiosos hacia Meta AI, ya sea para comparar experiencias o porque el acceso solo por invitación de Sora los dejó buscando alternativas.

Ganadores y perdedores

A partir del 17 de octubre, Meta AI experimentó un aumento del 15,58% en los usuarios activos diarios en todo el mundo. Mientras tanto, los jugadores establecidos cayeron: ChatGPT cayó un 3,51%, Grok cayó un 7,35% y Perplexity bajó un 2,29%.

Los datos sugieren que la estrategia de control de OpenAI puede haber impulsado directamente a los competidores. Los usuarios que no pudieron acceder a Sora probaron Meta AI en su lugar.

Lo que esto significa para el comercio electrónico

Si bien Vibes muestra contenido creativo surrealista, desde criaturas peludas hasta gatos amasando masa, el crecimiento explosivo de la plataforma revela algo crítico para las marcas:

Ha llegado el apetito masivo de los consumidores por el video generado por IA.

Esto es importante porque Vibes es solo una pieza del ecosistema de IA de Meta. Detrás del feed de entretenimiento se encuentra un conjunto de herramientas comerciales que las marcas pueden usar. Las herramientas de IA Advantage+ más amplias de Meta ya ofrecen un aumento de hasta el 22% en el retorno de la inversión publicitaria para las marcas, y la plataforma continúa expandiendo las capacidades de generación de video específicamente para marketing.

Cómo las marcas pueden usar las herramientas de video de IA

Meta anunció recientemente la generación de imagen a video que convierte varias imágenes en clips animados con superposiciones de texto y música. La tecnología extrae frases clave y miniaturas para mostrar las propuestas de valor del producto. Las marcas ahora pueden aplicar logotipos, colores y fuentes automáticamente en los activos creativos generados por IA, manteniendo la coherencia de la marca a escala.

Lo que crea Vibes

Mark Zuckerberg mostró las capacidades de Vibes a través de ejemplos que incluyen criaturas peludas saltando entre cubos geométricos, un gato amasando masa como un panadero profesional y una antigua mujer egipcia tomándose una selfie con vistas a las pirámides. Si bien estos demuestran el rango creativo, las aplicaciones comerciales difieren significativamente.

Ejemplos del mercado:

• H&M creó «gemelos digitales» de modelos generados por IA para generar instantáneamente cientos de imágenes de productos sin repetidas sesiones de fotos
• Levi’s exploró el uso de modelos de IA para complementar los modelos humanos y aumentar la diversidad en las imágenes de sus productos
• Las marcas de moda informan de un compromiso 3,2 veces mayor con el vídeo de IA frente a las imágenes estáticas

Implicaciones estratégicas

Para los especialistas en marketing de comercio electrónico, el crecimiento de Vibes demuestra un apetito masivo por el contenido de video generado por IA. Meta también está probando IA comerciales en formatos de anuncios, lo que permite a los clientes chatear con asistentes de IA a través de promociones en Instagram y Facebook.

La ventaja de la plataforma es importante: Meta AI se encuentra dentro del ecosistema. Las marcas ahora tienen herramientas de video de IA gratuitas de la empresa que controlan los canales donde ocurre la mayor parte del comercio social .

El salto de 775K a 2.7M en cuatro semanas muestra que las herramientas de video de IA ya no son experimentales: están impulsando la adopción de plataformas y remodelando la forma en que los productos llegan a los clientes.