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La expansión del mercado va de la mano con la creciente infraestructura europea de SHEIN, sobre la que informamos a finales del año pasado. Cerca de Wrocław, en Polonia, la empresa está construyendo un importante centro logístico que también se espera que apoye a las marcas europeas que venden a través de su plataforma.
De la moda rápida a la rival de Amazon
Originalmente lanzado como un minorista puramente de moda rápida en 2012, SHEIN se ha ido expandiendo gradualmente a categorías que incluyen belleza, hogar y estilo de vida. La empresa afirma que este cambio ha sido impulsado por la demanda de los clientes por marcas establecidas y locales.
Por tanto, la plataforma está cambiando de dirección y abriéndose gradualmente a vendedores externos. SHEIN proporciona la infraestructura de tráfico, tecnología y logística, mientras que los propios vendedores gestionan sus gamas de productos, precios y presentación.
Sin embargo, expandirse a canales de venta adicionales puede ser un arma de doble filo para los minoristas online. Aunque SHEIN afirma que miles de empresas del Reino Unido ya utilizan la plataforma, integrar sus sistemas puede, en la práctica, crear una carga administrativa adicional en la gestión de productos, datos y pedidos.
Figuras clave siguen desaparecidas
Aunque SHEIN presenta su mercado como una nueva oportunidad para las empresas europeas de comercio electrónico, no ha revelado varios indicadores financieros clave.
La empresa no ha revelado:
- ¿cuánto ingreso generan los vendedores a través de la plataforma,
- qué parte representan los vendedores externos en su ingreso global europeo,
- el volumen medio de pedidos generados a través del mercado.
SHEIN ofrece a los minoristas online otra vía para llegar a los consumidores europeos. Pero sin estas cifras, sigue siendo difícil evaluar si el mercado representa un canal de ventas comercialmente atractivo o simplemente otra carga operativa con rendimientos inciertos.
