Google Ads’i kulud tõusevad, kuna e-kaubanduse tagastused vähenevad

Reklaamijad maksavad Google’i liikluse eest rohkem

Ecommerce News Europe’i Channable’i andmed analüüsisid enam kui 10 000 reklaamijaga üle Euroopa e-kaubanduse 1,38 miljardi euro suuruse kinnitatud reklaamikulu.

Juunist 2025 kuni juunini 2026 kasvas Google Shoppingu ja Performance Max kampaaniate keskmine klikikulu (CPC) 15%. Kõigi kampaaniatüüpide puhul tähendas see keskmist 0,06 € kliki kohta.

Jaemüüjate jaoks, kes sõltuvad tasulistest otsingutest kliendi hankimise strateegias, näitavad numbrid, et nähtavuse säilitamine Google’is on võrreldes eelmise aastaga kallimaks muutunud.

Reklaamikulude tootlus väheneb kampaaniate lõikes

Kuigi klikkide hinnad tõusid, näitas võrdlusindeks ka reklaamikulude tootluse (ROAS) langust.

Standard Shopping kampaaniad registreerisid analüüsitud perioodil keskmise ROAS-i languse 43%. Performance Max kampaaniad nägid sarnast trendi, kus keskmine ROAS langes 46%.

Raporti kohaselt olid madalamad tootlused seotud kõrgemate klikkide kulude ja nõrgema konversioonitulemusega. Performance Max kampaaniad registreerisid konversioonimäärades 0,11 protsendipunkti languse .

Numbrid näitavad, et brändid maksavad rohkem, kuid saavad kampaaniatelt madalamaid tulusid.

Tooteandmed muutuvad suuremaks teguriks

Stefan Hospes, Channable’i kaasasutaja ja tootejuht, ütles, et ettevõtted peavad kõrgematele reklaamikuludele reageerides vaatama kampaaniaeelarvetest kaugemale.

“Brändid, kes seda tundsid, käsitlesid Google Ads’i kui eelarveliini, kuigi nad oleksid pidanud seda käsitlema kui võtmeandmeinfrastruktuuri,” ütles Hospes.

Q4 konkurents tõstab reklaamieelarveid

See võrdlusala tõi esile ka hooajalise surve reklaamieelarvetele.

Kombineeritud Google Ads’i kanalites oli CPC 2025. aasta neljandas kvartalis 9,1% kõrgem võrreldes esimese kvartaliga. Kogu reklaamikulud kasvasid sama võrdlusperioodiga 47,9%.

Tõus peegeldab tugevamat konkurentsi suurematel veebipõhiste ostuperioodidel, sealhulgas kübernädalal, mustal reedel ja pühadehooajal.

Jaemüüjate jaoks keskenduvad tulemused rohkem kampaania struktuurile, voogude optimeerimisele ja tooteandmetele, kuna reklaamikulud kasvavad.