Google toob nõudlusgeneraatorisse rohkem tehisintellekti ja kaubanduse tööriistu

Google testib otsesõnumeid YouTube’i reklaamidest

Üks uutest funktsioonidest on lühendada vahemaad reklaami nägemise ja selle taga oleva ettevõttega ühenduse võtmise vahel.

Google testib viise, kuidas vaatajad saaksid alustada vestlusi brändidega otse sõnumirakenduste kaudu YouTube’i Demand Gen reklaamide kaudu. Ettevõte positsioneerib funktsiooni kui viisi, kuidas tugevama ostukavatsusega inimesi lähemale tegutsemisele viia.

Google ei ole teates andnud täiendavaid üksikasju selle kohta, milliseid sõnumiteenuseid toetatakse või millal funktsioon laiemalt kättesaadavaks saab.

Jaemüüjatele ja teistele veebiettevõtetele tasub seda testi vaadata, sest see tutvustab teist võimalikku teed YouTube’i avastamisest otsese kliendisuhtluseni. Selle asemel, et keegi peaks enne kontakti võtmist klikkima teise sihtkohta, võiks vestlus alata reklaamist endast.

Reisireklaamid saavad reaalajas pakkumisi ja kohalikke tegevusi

Augusti versioon laiendab ka Demand Gen’i võimalusi reisireklaamijatele.

Google ütleb, et kampaaniad saavad nüüd tuua esile kohalikke tegevusi, üritusi ja reaalajas pakkumisi reisijatele. Hotellireklaame isikupärastatakse samuti, et asjakohaseid objekte saaks näidata õigetele sihtrühmadele.

Selle asemel, et tugineda ainult kindlale loomingulisele objektile, mis reklaamib sihtkohta või kinnisvara, saavad reklaamijad esitada ajakohasemat teavet, sealhulgas kohalikke tegevusi, üritusi ja reaalajas pakkumisi.

Uuendus on eriti asjakohane hotellidele ja reisiettevõtetele, kes kasutavad YouTube’i avastuskanalina.

Videotootmine liigub Google Adsi sees veelgi kaugemale

Loominguline tootmine on veel üks valdkond, kus Google vähendab reklaamijate sammude arvu väljaspool oma reklaamivahendeid.

Multimodaalne videoloomine Asset Studios on nüüd üldiselt kättesaadav. Reklaamijad saavad liikuda storyboardimisest horisontaalsete ja vertikaalsete videovarade loomisele ühe töövoos, võimaldades saadud loomingul ilmuda kogu Demand Gen laoseisus.

E-kaubanduse meeskondade jaoks, kes korraldavad kampaaniaid erinevates YouTube’i paigutustes, on praktiline mõte lihtne – kampaaniad võivad vajada loomingulist lahendust, mis sobib erinevatele formaatidele ja ekraanidele.

Selle tootmise suurema osa toomine Asset Studiosse võiks vähendada nende variantide ettevalmistamisega seotud tööd.

Kokkuvõttes näitavad augusti uuendused, et Google viib reklaamiprotsessi rohkem Demand Gen’i, alates videovarade loomisest kuni vaatajate huvi muutmiseni otseseks kontaktiks. Reklaamijate jaoks on kompromiss tuttav, vähem käsitsi töö, kuid suurem sõltuvus Google’i enda tööriistadest ja automatiseerimisest.