Instagram annab kasutajatele rohkem kontrolli soovituste üle

Aastaid on sotsiaalmeedia platvormid tugevalt tuginenud soovitusalgoritmidele, et otsustada, mida kasutajad näevad. Mosseri sõnul astub Instagram nüüd teise sammu, pakkudes inimestele paremat ülevaadet nende soovituste toimimisest.

Kasutajad saavad nüüd mõjutada, mida Instagram neile näitab

Uus “Sinu algoritm” sektsioon kuvab teemasid, mida Instagram seostab kasutaja huvidega. Inimesed saavad eemaldada teemasid, mida nad enam näha ei taha, või lisada sagedamini teemasid, mida nad tahaksid näha.

See funktsioon on juba saadaval Reelsis ja Explore’is ning nüüd levitatakse seda ka põhivoos.

Mosseri väidab, et soovitussüsteemid on muutunud üha olulisemaks , kuna kasutajad jagavad vähem isiklikke uuendusi avalikult ja suhtlevad rohkem lugude ja otsesõnumite kaudu. Selle tulemusena on platvormid täitnud vooge kontode sisuga, mida kasutajad ei jälgi.

Tänapäeval tuleb suur osa suurematel sotsiaalplatvormidel kuvatavast sisust soovitustest, mitte kasutaja enda jälgimisnimekirjast.

Miks see on turundajate jaoks oluline

E-kaubanduse brändidele ja sisuloojatele võib uuendus luua uusi võimalusi, kuid ka uusi väljakutseid.

Kui kasutajad aktiivselt ütlevad Instagramile, et tahavad rohkem sisu konkreetsete huvide kohta, võib platvormi arusaam publiku kavatsusest muutuda täpsemaks. Brändid, kes toodavad asjakohast sisu, võiksid kasu saada suuremast nähtavusest nende inimeste seas, kes on nende kategooriast tõeliselt huvitatud.

Samal ajal võivad turundajad silmitsi seista suurema konkurentsiga tähelepanu pärast, kui kasutajad hakkavad filtreerima teemasid, mis enam nende huvidega ei vasta.

See muudatus tugevdab ka laiemat suundumust digiplatvormidel: algoritmid muutuvad vähem mustaks kastiks ja rohkem interaktiivseks tööriistaks.

Tehisintellekt mängib võtmerolli

Mosseri sõnul on hiljutised suurte keelemudelite edusammud selle võimalikuks teinud.

Traditsioonilised soovitussüsteemid töötasid sageli keerukate andmemustritega, mida kasutajad ei suutnud mõista. Uued tehisintellekti mudelid suudavad analüüsida sisugruppe ja kirjeldada neid inimkeeles, muutes lihtsamaks selgitada, miks teatud soovitused ilmuvad.

Instagram ütleb, et teemad on alles esimene samm. Ettevõte töötab juba kontrollide kallal inimeste, sisutüüpide, meeleolude ja muude eelistuste osas.

Võib-olla on tulemas suurem muutus

Mosseri vihjas ka, et tulevased tehisintellekti süsteemid võivad minna palju kaugemale kui sisusoovitused.

Ta usub, et tehisintellekt suudab lõpuks luua isikupärastatud digitaalseid kogemusi reaalajas, kohandades mitte ainult seda, mida kasutajad näevad, vaid ka seda, kuidas rakendused ise iga inimese jaoks toimivad.

Ettevõtete jaoks tõstatab see olulise küsimuse: kui iga kasutaja kogeb platvormi erinevalt, võib sihtrühma eelistuste mõistmine muutuda veelgi olulisemaks kui platvormi enda mõistmine.